{"product_id":"9788473565356","title":"Supermercados.com","description":"\u003ch2\u003eSupermercados.com\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra ofrece una guía práctica y actualizada para las organizaciones de distribución alimentaria que ya venden o planean vender sus productos a través de Internet. Los autores analizan la situación del comercio electrónico en supermercados e hipermercados, combinando teoría y casos reales. El lector encontrará un estudio detallado de las herramientas de marketing digital aplicadas al sector, así como el análisis individualizado de los principales distribuidores españoles, desde El Corte Inglés y grandes hipermercados hasta cadenas regionales. Un recurso imprescindible para entender las estrategias, los precios y la comunicación en la venta online de alimentación.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro examina cómo los supermercados e hipermercados han afrontado el desafío de la venta digital. A partir de un análisis teórico-práctico, describe las estrategias adoptadas por cada operador: Carrefour, Alcampo, Eroski, Caprabo, Condis, Gadisa y Mercadona, entre otros. Se exploran sus características diferenciadoras, los componentes de su oferta online, las políticas de precios y distribución, y los instrumentos de comunicación empleados para dar a conocer su actividad de venta electrónica. Además, se presenta el nivel de integración de esta actividad en la estrategia general de la empresa y el grado de optimismo respecto al futuro del comercio electrónico en el sector.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eComercio electrónico en la distribución alimentaria\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstrategias de marketing digital para supermercados e hipermercados\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis de casos reales de operadores españoles (El Corte Inglés, Carrefour, Alcampo, Eroski, Caprabo, Condis, Gadisa, Mercadona)\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePolíticas de precios y distribución en el canal online\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas de comunicación y promoción en la venta electrónica\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIntegración del canal digital en la estrategia corporativa\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a profesionales del marketing, la distribución y la gestión comercial en empresas de alimentación, así como a directivos de supermercados e hipermercados que quieran comprender las claves del canal online. También resulta de interés para estudiantes de marketing, comercio electrónico y dirección de empresas, y para cualquier emprendedor o analista que desee conocer el estado del arte de la venta digital en el sector de gran consumo.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUna visión completa y actualizada del comercio electrónico en la distribución alimentaria española.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis comparativo de las estrategias de los principales operadores del mercado.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas prácticas de marketing digital aplicadas al sector de supermercados.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eComprensión de las claves de precios, distribución y comunicación en el canal online.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePerspectiva sobre el futuro y la integración del negocio digital en la estrategia empresarial.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eAutor:\u003c\/strong\u003e Martínez Martínez, Miryam; Fernández Rodríguez, Roberto; Saco Vázquez, Manuela\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEditorial:\u003c\/strong\u003e ESIC Editorial\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eIdioma:\u003c\/strong\u003e Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eTema:\u003c\/strong\u003e Gestión de ventas y marketing\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eColección:\u003c\/strong\u003e Libros profesionales\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEncuadernación:\u003c\/strong\u003e Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eFecha de edición:\u003c\/strong\u003e abril de 2008\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eNúmero de páginas:\u003c\/strong\u003e 209\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePeso:\u003c\/strong\u003e 380 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de una obra de referencia para quienes necesitan entender cómo se ha desarrollado el comercio electrónico en el sector de la distribución alimentaria en España. Su enfoque práctico, basado en el estudio de casos reales y en el análisis de estrategias concretas, la convierte en una herramienta útil tanto para profesionales en activo como para estudiantes. Aunque el contexto digital ha evolucionado desde su publicación, los fundamentos estratégicos y el análisis de los modelos de negocio de los principales operadores siguen siendo relevantes para comprender las bases del sector.\u003c\/p\u003e","brand":"ESIC EDITORIAL","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53419508334939,"sku":"9788473565356","price":19.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978847356535.jpg?v=1782111166","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788473565356","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}