{"product_id":"9788473565233","title":"Manual de planificación de medios","description":"\u003ch2\u003eManual de planificación de medios\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste manual se ha consolidado como una obra de referencia imprescindible para profesionales y estudiantes del ámbito de la comunicación y el marketing. Ofrece una guía completa y eminentemente práctica sobre la gestión de medios, abordando el proceso desde la perspectiva del planificador, el comprador de espacios, el vendedor y el anunciante. Con una detallada descripción de los medios en España y una gran cantidad de datos reales, el libro proporciona las herramientas necesarias para tomar decisiones estratégicas y optimizar la rentabilidad del presupuesto publicitario.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eLa obra explica de forma exhaustiva los pasos necesarios para el correcto tratamiento de los medios publicitarios. Se estructura en torno a las funciones clave de la planificación: desde el análisis del mercado y la definición de objetivos hasta la selección de soportes, la negociación y la compra. Incluye un capítulo dedicado específicamente a la negociación y compra de espacios, detallando el procedimiento para obtener la máxima rentabilidad. Además de la teoría, el libro se apoya en una multitud de ejemplos prácticos y se complementa con un CD que contiene casos aplicados a supuestos reales. La quinta edición actualiza toda la información para reflejar los cambios vertiginosos del sector, analizando en profundidad las transformaciones en televisión, prensa y medios exteriores, y ofreciendo una visión de su evolución futura.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003ePlanificación estratégica de medios publicitarios.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis y selección de soportes en el mercado español.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eProcesos de negociación y compra de espacios publicitarios.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eOptimización de la rentabilidad del presupuesto publicitario.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEvolución y tendencias futuras de los medios (televisión, prensa, exterior).\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a profesionales de la publicidad, el marketing y la comunicación que deseen dominar la gestión de medios, tanto en agencias como en departamentos de anunciantes o medios de comunicación. También es una herramienta fundamental para estudiantes de marketing, publicidad y grados afines, así como para cualquier persona que, en el ejercicio de su profesión, pueda verse involucrada en la toma de decisiones sobre medios.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUna metodología práctica y detallada para planificar y comprar medios con eficacia.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eDatos y análisis reales del mercado publicitario español, actualizados en esta quinta edición.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eCasos prácticos y ejemplos que facilitan la aplicación de los conceptos a situaciones reales.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eClaves para negociar y obtener la mejor relación coste-beneficio en la inversión publicitaria.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUna visión actualizada de los cambios y tendencias que afectan a los principales medios.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAutor: González Lobo; María Ángeles \/ Carrero López; Enrique\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEditorial: ESIC Editorial\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdioma: Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTema: EMPRESA Y GESTION - PUBLICIDAD\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eColección: FONDO\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEncuadernación: Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFecha de edición: No especificada\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNúmero de páginas: 559\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eDimensiones: 24.0 cm x 17.0 cm\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePeso: 980.0 gr\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eLa quinta edición de este manual reafirma su posición como un clásico actualizado en el campo de la planificación de medios. Su principal valor reside en el enfoque práctico y la inclusión de datos reales del mercado español, lo que lo convierte en una herramienta de consulta directa para el profesional y en un libro de texto de gran utilidad para el estudiante. La velocidad con la que se suceden sus ediciones es un indicador claro de su relevancia y de la confianza que depositan en él tanto el ámbito académico como el profesional. Es, sin duda, una lectura recomendada para quien busque una base sólida y actualizada sobre la gestión de medios en España.\u003c\/p\u003e","brand":"ESIC EDITORIAL","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53553070866779,"sku":"9788473565233","price":38.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978847356523.jpg?v=1783616478","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788473565233","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}