{"product_id":"9788473565141","title":"Fundamentos y técnicas de investigación comercial","description":"\u003ch2\u003eFundamentos y técnicas de investigación comercial\u003c\/h2\u003e\n\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste manual ofrece una guía completa y accesible sobre investigación comercial, concebida como una herramienta esencial del marketing estratégico. Escrito en un lenguaje claro y práctico, evita tecnicismos matemáticos complejos para centrarse en la aplicación e interpretación de los métodos. A través de numerosos ejemplos reales, el lector aprenderá a obtener, analizar y gestionar información de mercado, desde técnicas cualitativas y cuantitativas hasta el tratamiento estadístico de datos. El libro se complementa con un CD interactivo que incluye presentaciones y un programa estadístico para aplicar los conocimientos adquiridos.\u003c\/p\u003e\n\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eLa obra estructura el conocimiento de la investigación comercial en tres grandes bloques. En primer lugar, aborda la metodología, explicando las necesidades de información de las empresas, la ética en la investigación y su implantación organizativa. En segundo lugar, se centra en las técnicas de obtención de información, tanto cualitativas (dinámicas de grupo, entrevistas, observación) como cuantitativas (encuestas, paneles de consumidores, experimentos), así como en la construcción de cuestionarios y escalas de medición. Finalmente, la tercera parte se dedica al tratamiento de la información, presentando técnicas univariantes y multivariantes de dependencia e interdependencia. El CD incluido refuerza el aprendizaje con presentaciones de los capítulos y un software estadístico sencillo para practicar.\u003c\/p\u003e\n\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eMetodología de la investigación comercial y sus aspectos éticos.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTécnicas de obtención de información primaria y secundaria: paneles, bases de datos, encuestas y métodos cualitativos.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eDiseño y validación de cuestionarios y escalas de medición.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eMuestreo: métodos y técnicas de selección de muestras.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTratamiento y análisis de datos con técnicas estadísticas univariantes y multivariantes.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEstá dirigido a estudiantes de marketing, administración de empresas y áreas afines, así como a profesionales de la gestión empresarial y la docencia que deseen adquirir o profundizar sus conocimientos en investigación comercial. Es especialmente útil para quienes buscan un enfoque práctico, sin necesidad de dominar fundamentos matemáticos avanzados.\u003c\/p\u003e\n\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eProporciona una visión integral y actualizada de la investigación comercial como ciencia auxiliar del marketing estratégico.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFacilita la comprensión y aplicación de técnicas de obtención y análisis de información mediante ejemplos reales.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIncluye un CD interactivo con presentaciones y un programa estadístico para la práctica de las técnicas cuantitativas.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePermite al lector adquirir soltura en la interpretación de resultados sin necesidad de profundizar en los fundamentos matemáticos.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAutor: Grande Esteban, Ildefonso; Abascal Fernández, Elena\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEditorial: ESIC Editorial\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdioma: Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTema: Gestión de ventas y marketing\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eColección: Libros profesionales\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEncuadernación: Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFecha de edición: 2007\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNúmero de páginas: 433\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eDimensiones: 240 x 170 mm\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePeso: 760 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste manual destaca por su enfoque didáctico y práctico, ideal para quienes inician su formación en investigación comercial o necesitan una referencia clara para su trabajo diario. La inclusión de un CD con recursos interactivos refuerza su utilidad tanto para el estudio autónomo como para la docencia. Aunque la edición data de 2007, los fundamentos metodológicos y las técnicas expuestas siguen siendo plenamente vigentes para comprender el proceso de investigación de mercados.\u003c\/p\u003e","brand":"ESIC EDITORIAL","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53618394104155,"sku":"9788473565141","price":33.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978847356514.jpg?v=1784401823","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788473565141","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}