{"product_id":"9788473565110","title":"Estrategias de marketing. Un enfoque basado en el proceso de dirección","description":"\u003ch2\u003eEstrategias de marketing. Un enfoque basado en el proceso de dirección\u003c\/h2\u003e\n\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste manual ofrece un compendio exhaustivo de los fundamentos teóricos del marketing, desde el análisis del mercado hasta la planificación y ejecución de estrategias. Su principal valor reside en la inclusión de nueve casos prácticos de empresas reales que operan en el mercado español, como Danone, Telecinco o Apple, que permiten al lector conectar la teoría con la práctica empresarial. Una obra de referencia para estudiantes y profesionales que buscan una visión completa y aplicada del proceso de dirección de marketing.\u003c\/p\u003e\n\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eLa obra aborda de manera estructurada el proceso completo de dirección de marketing, comenzando con el análisis del entorno competitivo y del comportamiento del consumidor. A continuación, profundiza en el diseño de estrategias de marketing, incluyendo la segmentación, el posicionamiento y las decisiones sobre producto, precio, distribución y comunicación. La parte teórica se complementa con nueve casos prácticos detallados de empresas españolas e internacionales con presencia en España, como Campofrío, NH Hoteles, Benetton, SEUR, Loterías y Apuestas del Estado y el Balneario de Archena. Cada caso ilustra la aplicación de los conceptos expuestos, mostrando situaciones reales de estrategia competitiva, liderazgo de mercado, expansión internacional o reposicionamiento de marca. Además, el libro incluye un manual para el profesor con materiales didácticos adicionales.\u003c\/p\u003e\n\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis del mercado y del entorno competitivo.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eSegmentación de mercados y posicionamiento estratégico.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstrategias de marketing-mix: producto, precio, distribución y comunicación.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePlanificación y ejecución de estrategias de marketing.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eCasos prácticos de empresas reales en el mercado español.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a estudiantes universitarios de marketing, administración de empresas y áreas afines que necesiten una base teórica sólida acompañada de ejemplos reales. También resulta de gran utilidad para profesionales del marketing y la dirección comercial que deseen actualizar sus conocimientos o disponer de un manual de referencia con casos prácticos del mercado español.\u003c\/p\u003e\n\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eProporciona una visión completa y actualizada del proceso de dirección de marketing, integrando teoría y práctica.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFacilita la comprensión de conceptos complejos mediante casos reales de empresas conocidas en el mercado español.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eOfrece herramientas y marcos de análisis aplicables a situaciones empresariales concretas.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIncluye materiales complementarios para el profesor, lo que lo convierte en un recurso didáctico completo.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAutor: MUNUERA ALEMAN; JOSE LUIS#RODRIGUEZ ESCU\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEditorial: ESIC Editorial\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdioma: Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTema: GESTION DE VENTAS Y MARKETING\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eColección: LIBROS PROFESIONALES\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEncuadernación: Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFecha de edición: 2007\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNúmero de páginas: 714\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eDimensiones: 24.0 cm x 17.0 cm\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePeso: 1210.0 gr\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de una obra de referencia en el ámbito del marketing universitario y profesional en España. Su principal fortaleza es el equilibrio entre el rigor teórico y la aplicación práctica a través de casos de empresas reales, lo que facilita el aprendizaje y la transferencia de conocimientos al entorno laboral. Aunque su fecha de edición es de 2007, los fundamentos estratégicos que aborda siguen siendo plenamente vigentes, y los casos seleccionados ofrecen ejemplos clásicos de estrategia empresarial. Es un recurso valioso para quienes buscan una formación sólida y contextualizada en marketing.\u003c\/p\u003e","brand":"ESIC EDITORIAL","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53553041867099,"sku":"9788473565110","price":50.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978847356511.jpg?v=1783616327","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788473565110","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}