{"product_id":"9788473564144","title":"Identidad corporativa","description":"\u003ch2\u003eIdentidad corporativa\u003c\/h2\u003e\n\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra ofrece una visión integral del fenómeno comunicativo empresarial, presentando las bases culturales y estratégicas que deben sustentar la actividad comunicativa de las organizaciones. A partir de la premisa de que existir es ser percibido, el lector descubrirá cómo la comunicación se convierte en la herramienta más poderosa para construir prestigio y reconocimiento. El libro combina fundamentos teóricos con un caso práctico real, proporcionando un marco sólido para entender y gestionar la identidad corporativa desde sus raíces culturales hasta su proyección externa.\u003c\/p\u003e\n\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro explora la comunicación empresarial como un proceso estratégico que va más allá de la mera transmisión de información. Comienza analizando los fundamentos culturales que dan forma a la comunicación, para luego reflexionar sobre el concepto de identidad y cómo esta debe ser el eje desde el cual se comunica una organización. Se abordan los senderos del prestigio y la necesidad intrínseca de las empresas de comunicarse eficazmente con su entorno. Además, se dedica un espacio al estudio del consumidor como receptor clave de los mensajes corporativos. Todo ello se complementa con un caso práctico detallado sobre \"Auna Cable\", que ilustra la aplicación de los conceptos expuestos.\u003c\/p\u003e\n\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eFundamentos culturales de la comunicación empresarial\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eConstrucción y gestión de la identidad corporativa\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstrategias de comunicación desde la identidad organizacional\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePrestigio y reputación como activos intangibles\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis del consumidor como centro de la comunicación\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a profesionales del marketing, la comunicación y la gestión empresarial que busquen comprender en profundidad cómo la identidad corporativa se convierte en el pilar de la comunicación estratégica. También es adecuado para estudiantes de grados y másteres en áreas de administración de empresas, publicidad y relaciones públicas, así como para emprendedores y directivos interesados en fortalecer el posicionamiento y la percepción de su organización.\u003c\/p\u003e\n\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUn marco teórico sólido para entender la relación entre cultura empresarial e identidad corporativa.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas conceptuales para diseñar estrategias de comunicación alineadas con los valores de la organización.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUn análisis práctico aplicado a un caso real que facilita la transferencia de conocimientos a situaciones empresariales concretas.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eClaves para construir prestigio y reputación a través de una comunicación coherente y auténtica.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eAutor:\u003c\/strong\u003e Sanz Gonzalez; Miguel Angel \/ González Lobo; María Ángeles\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEditorial:\u003c\/strong\u003e ESIC Editorial\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eIdioma:\u003c\/strong\u003e Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eTema:\u003c\/strong\u003e Gestión de ventas y marketing\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eColección:\u003c\/strong\u003e Libros profesionales\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEncuadernación:\u003c\/strong\u003e Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eFecha de edición:\u003c\/strong\u003e 2005\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eNúmero de páginas:\u003c\/strong\u003e 266\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eDimensiones:\u003c\/strong\u003e 24.0 cm x 17.0 cm\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePeso:\u003c\/strong\u003e 460.0 gr\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste manual se distingue por su enfoque integrador, que conecta la cultura organizacional con la práctica comunicativa, ofreciendo una perspectiva útil tanto para académicos como para profesionales en activo. Su estructura, que combina teoría y un caso práctico relevante, facilita la comprensión de conceptos complejos y su aplicación en entornos reales. Es una obra de referencia para quienes buscan fundamentar sus estrategias de comunicación en una identidad corporativa bien definida y coherente.\u003c\/p\u003e","brand":"ESIC EDITORIAL","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53553057202523,"sku":"9788473564144","price":16.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978847356414.jpg?v=1783616384","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788473564144","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}