{"product_id":"9788473564038","title":"Marketing social y ética empresarial","description":"\u003ch2\u003eMarketing social y ética empresarial\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra ofrece una visión profunda y práctica sobre cómo integrar la ética en las estrategias de marketing empresarial. Francisco Abascal Rojas explora la relación entre el marketing social y la responsabilidad corporativa, analizando las implicaciones de las relaciones externas con clientes, proveedores y la administración pública. El libro no solo aborda los fundamentos teóricos, sino que también examina casos reales de escándalos empresariales y los desafíos éticos del tercer milenio. Una lectura esencial para profesionales que buscan alinear los objetivos comerciales con principios morales sólidos.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro se sumerge en la intersección entre el marketing social y la ética empresarial, analizando cómo las compañías y los profesionales independientes gestionan sus relaciones externas. Comienza definiendo el marketing social como una herramienta interna clave, para luego examinar críticamente la sociedad de consumo y las incógnitas que plantea el tercer milenio. A través de un análisis riguroso, el autor desentraña la apariencia humana de las empresas, cuestionando si la responsabilidad social es genuina o meramente cosmética. Además, aborda la ética en el mundo laboral y estudia escándalos empresariales reales, ofreciendo lecciones sobre cómo prevenir fallos morales y construir una reputación corporativa sólida y transparente.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eMarketing social como estrategia interna y externa.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eRelación entre ética empresarial y relaciones con clientes y proveedores.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eCrítica a la sociedad de consumo y sus paradojas.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eDesafíos éticos del tercer milenio en el entorno corporativo.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis de escándalos empresariales y sus consecuencias reputacionales.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eResponsabilidad social corporativa más allá de la apariencia.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEstá dirigido a profesionales del marketing, directivos, emprendedores y estudiantes de ciencias empresariales que deseen comprender cómo aplicar principios éticos en la gestión comercial. También resulta de interés para consultores y responsables de responsabilidad social corporativa que busquen herramientas para alinear la estrategia empresarial con valores morales.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eProporciona un marco teórico-práctico para integrar la ética en las decisiones de marketing.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eOfrece análisis de casos reales de escándalos empresariales y sus lecciones.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAyuda a identificar y evitar prácticas comerciales que dañen la reputación corporativa.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eClarifica la diferencia entre marketing social genuino y meras estrategias de imagen.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFacilita la comprensión de los desafíos éticos actuales en el entorno empresarial.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAutor: Abascal Rojas, Francisco\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEditorial: ESIC Editorial\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdioma: Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTema: GESTION DE VENTAS Y MARKETING\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eColección: LIBROS PROFESIONALES\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEncuadernación: Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFecha de edición: enero de 2005\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNúmero de páginas: 230\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePeso: 420 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de una obra rigurosa y actual que aborda un tema crucial en la gestión empresarial contemporánea: la ética como pilar del marketing. Su enfoque práctico, combinado con el análisis de escándalos reales, la convierte en una herramienta útil para profesionales que buscan evitar riesgos reputacionales y construir relaciones comerciales sostenibles. Es especialmente relevante en un contexto donde la transparencia y la responsabilidad social son cada vez más valoradas por los consumidores.\u003c\/p\u003e","brand":"ESIC EDITORIAL","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53419511644507,"sku":"9788473564038","price":19.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978847356403.jpg?v=1782111211","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788473564038","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}