{"product_id":"9788473563857","title":"Merchandising","description":"\u003ch2\u003eMerchandising\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro ofrece una visión integral del merchandising como herramienta estratégica de comunicación directa entre el establecimiento y el cliente. El autor, Miguel Ángel Bort Muñoz, desmonta la creencia de que esta disciplina solo es aplicable a grandes superficies o supermercados, demostrando su utilidad en cualquier tipo de comercio. A través de sus páginas, el lector descubrirá cómo la presentación del punto de venta y la disposición de los productos pueden convertirse en el motor de la experiencia de compra y el incremento de las ventas.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eLa obra aborda el merchandising desde una perspectiva amplia, alejándose de la idea limitada de que solo es útil para grandes establecimientos. El autor explica que esta disciplina es, en esencia, la comunicación directa que el punto de venta establece con el cliente, tanto a través del espacio físico como de los propios productos. Se analiza cómo cada elemento del establecimiento —desde la iluminación y el color hasta la colocación de los lineales— influye en el comportamiento de compra. El libro ofrece un recorrido práctico por los principios fundamentales del merchandising, demostrando que cualquier comercio, independientemente de su tamaño o sector, puede beneficiarse de su aplicación para mejorar la experiencia del cliente y optimizar los resultados comerciales.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eEl merchandising como herramienta de comunicación directa con el cliente.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePrincipios de presentación y disposición de productos en el punto de venta.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAdaptación del merchandising a pequeños y medianos establecimientos.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eInfluencia del entorno físico en el comportamiento de compra del consumidor.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstrategias para optimizar la experiencia de compra y aumentar las ventas.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está recomendado para profesionales del marketing y la venta, propietarios de pequeños y medianos comercios, responsables de tiendas, estudiantes de administración de empresas y cualquier persona interesada en comprender cómo la presentación del punto de venta puede influir en las decisiones de compra. También resulta de utilidad para emprendedores que deseen optimizar su espacio comercial desde el inicio.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUna visión práctica y aplicable del merchandising para cualquier tipo de comercio.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas para mejorar la comunicación visual del establecimiento con el cliente.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eConocimientos para incrementar las ventas mediante una adecuada disposición de los productos.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstrategias para diferenciar el punto de venta de la competencia.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eBases para crear una experiencia de compra más atractiva y efectiva.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAutor: BORT MUÑOZ; MIGUEL ANGEL\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEditorial: ESIC Editorial\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdioma: Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTema: GESTION DE VENTAS Y MARKETING\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eColección: FONDO\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEncuadernación: Rústica\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFecha de edición: 2004\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNúmero de páginas: 178\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eDimensiones: 24.0 cm x 17.0 cm\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePeso: 345.0 gr\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra de Miguel Ángel Bort Muñoz destaca por su enfoque accesible y desmitificador del merchandising, al demostrar que no es una disciplina reservada a grandes cadenas. Su contenido, aunque publicado en 2004, mantiene vigencia en los principios básicos de comunicación visual y disposición de productos. Resulta especialmente valiosa para pequeños comerciantes que buscan mejorar su punto de venta con recursos limitados, ofreciendo una guía clara y práctica para transformar el espacio comercial en una herramienta de venta efectiva.\u003c\/p\u003e","brand":"ESIC EDITORIAL","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53553071587675,"sku":"9788473563857","price":16.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978847356385.jpg?v=1783616484","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788473563857","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}