{"product_id":"9788473563833","title":"Marketing croscultural. Premio Alpha 2005","description":"\u003ch2\u003eMarketing croscultural. Premio Alpha 2005\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra ofrece un análisis riguroso sobre cómo la cultura influye en el comportamiento del consumidor y en las estrategias de marketing. El lector encontrará un enfoque práctico que combina las dimensiones tradicionales y antropológicas de la cultura con propuestas concretas para adaptar productos, precios, distribución y comunicación a diferentes contextos culturales. Un manual de referencia para profesionales que buscan comprender y aprovechar las diferencias culturales en sus decisiones comerciales.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro aborda la intersección entre cultura y marketing desde una perspectiva transversal. Comienza definiendo el concepto de cultura y sus dimensiones fundamentales, para luego analizar cómo estas afectan al comportamiento del consumidor en distintos entornos. A continuación, desarrolla estrategias específicas de marketing mix —producto, precio, distribución y comunicación— adaptadas a realidades culturales diversas. La obra integra teoría antropológica con aplicaciones prácticas, ofreciendo herramientas para diseñar campañas y productos que resuenen con audiencias multiculturales.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eConcepto y dimensiones de la cultura desde una perspectiva antropológica aplicada al marketing.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eInfluencia de los valores culturales en la toma de decisiones del consumidor.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstrategias de producto adaptadas a diferencias culturales (diseño, packaging, funcionalidad).\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFijación de precios en mercados multiculturales y sensibilidad al contexto cultural.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAdaptación de canales de distribución y comunicación a entornos culturales diversos.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eCasos prácticos y enfoques para la gestión del marketing en entornos crossculturales.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEstá dirigido a profesionales del marketing, la publicidad y la gestión comercial que trabajen en entornos multiculturales o internacionales. También es útil para estudiantes de marketing, administración de empresas y ciencias sociales interesados en la dimensión cultural del consumo. Especialmente relevante para directivos de empresas que operan en mercados globales o con audiencias diversas.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUn marco teórico sólido para entender cómo la cultura condiciona el comportamiento del consumidor.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstrategias prácticas para adaptar cada elemento del marketing mix a diferentes contextos culturales.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas para evitar errores comunes en campañas internacionales y mejorar la eficacia comercial.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUna visión integradora que conecta antropología, psicología del consumidor y gestión empresarial.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eAutor:\u003c\/strong\u003e Grande Esteban; Ildefonso\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEditorial:\u003c\/strong\u003e ESIC Editorial\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eIdioma:\u003c\/strong\u003e Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eTema:\u003c\/strong\u003e GESTION DE VENTAS Y MARKETING\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eColección:\u003c\/strong\u003e LIBROS PROFESIONALES\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEncuadernación:\u003c\/strong\u003e Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eFecha de edición:\u003c\/strong\u003e 2004\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eNúmero de páginas:\u003c\/strong\u003e 312\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eDimensiones:\u003c\/strong\u003e 24.0 cm x 17.0 cm\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePeso:\u003c\/strong\u003e 540.0 gr\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de una obra especializada que aborda un tema crucial en el marketing actual: la gestión de la diversidad cultural. Su enfoque estructurado, que va de la teoría antropológica a la aplicación práctica en las cuatro variables del marketing mix, la convierte en un recurso valioso tanto para la formación académica como para la consultoría empresarial. Aunque su fecha de publicación es de 2004, los principios y marcos conceptuales que presenta siguen siendo plenamente vigentes para entender y gestionar las diferencias culturales en los mercados globales.\u003c\/p\u003e","brand":"ESIC EDITORIAL","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53553057333595,"sku":"9788473563833","price":24.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978847356383.jpg?v=1783616385","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788473563833","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}