{"product_id":"9788473563574","title":"Los consumidores del siglo XXI","description":"\u003ch2\u003eLos consumidores del siglo XXI\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste manual ofrece una visión completa y actualizada de los factores que determinan el comportamiento del consumidor en el contexto actual. La obra analiza las motivaciones, actitudes y procesos de decisión de compra, así como las técnicas de investigación más eficaces para comprender al cliente. Dirigido a profesionales y estudiantes de marketing, el libro conecta la teoría con la práctica profesional, proporcionando herramientas para aplicar los hallazgos en estrategias comerciales reales.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eLa obra aborda de manera sistemática los principales aspectos que influyen en la conducta de compra de los consumidores contemporáneos. Se exploran factores internos como la percepción, la motivación y el aprendizaje, así como factores externos como la cultura, el grupo social y la familia. Además, se presentan las metodologías de investigación más utilizadas para estudiar al consumidor, desde técnicas cualitativas hasta cuantitativas. El texto culmina explicando cómo traducir estas conclusiones en acciones concretas de marketing, permitiendo al lector comprender el ciclo completo que va del análisis del comportamiento a la implementación estratégica.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n  \u003cli\u003eProcesos psicológicos del consumidor: motivación, percepción y aprendizaje.\u003c\/li\u003e\n  \u003cli\u003eInfluencias socioculturales en las decisiones de compra.\u003c\/li\u003e\n  \u003cli\u003eMetodologías de investigación de mercados aplicadas al consumidor.\u003c\/li\u003e\n  \u003cli\u003eSegmentación de mercados y perfiles de compra.\u003c\/li\u003e\n  \u003cli\u003eAplicación práctica de los hallazgos en estrategias de marketing.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a estudiantes de marketing, publicidad y administración de empresas que busquen una base sólida en el estudio del consumidor. También resulta de gran utilidad para profesionales del marketing, la comunicación y la venta que deseen actualizar sus conocimientos sobre las técnicas de análisis del comportamiento del cliente y su aplicación práctica en el entorno empresarial.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n  \u003cli\u003eUna visión estructurada y completa de los factores que influyen en la conducta del consumidor.\u003c\/li\u003e\n  \u003cli\u003eHerramientas prácticas para aplicar la investigación de consumidores en la estrategia de marketing.\u003c\/li\u003e\n  \u003cli\u003eFundamentos teóricos actualizados para entender la evolución del consumidor del siglo XXI.\u003c\/li\u003e\n  \u003cli\u003eUn puente entre el conocimiento académico y la práctica profesional del marketing.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n  \u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eAutor:\u003c\/strong\u003e Solé Moro, Maria Luisa Luisa\u003c\/li\u003e\n  \u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEditorial:\u003c\/strong\u003e ESIC Editorial\u003c\/li\u003e\n  \u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eIdioma:\u003c\/strong\u003e Español\u003c\/li\u003e\n  \u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eTema:\u003c\/strong\u003e CONSUMISMO\u003c\/li\u003e\n  \u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eColección:\u003c\/strong\u003e FONDO\u003c\/li\u003e\n  \u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEncuadernación:\u003c\/strong\u003e Rústica\u003c\/li\u003e\n  \u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eFecha de edición:\u003c\/strong\u003e enero de 2003\u003c\/li\u003e\n  \u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eNúmero de páginas:\u003c\/strong\u003e 224\u003c\/li\u003e\n  \u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePeso:\u003c\/strong\u003e 400 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de una obra de referencia que ofrece una aproximación didáctica y rigurosa al comportamiento del consumidor. Su enfoque equilibrado entre teoría y aplicación práctica la convierte en un recurso valioso tanto para la formación académica como para la actualización profesional en el ámbito del marketing. Aunque su fecha de publicación es de 2003, los fundamentos y metodologías que expone siguen siendo relevantes para comprender las bases del consumidor moderno.\u003c\/p\u003e","brand":"ESIC EDITORIAL","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53419582161243,"sku":"9788473563574","price":14.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978847356357.jpg?v=1782112110","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788473563574","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}