{"product_id":"9788473563505","title":"Promoción comercial","description":"\u003ch2\u003ePromoción comercial\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste manual ofrece un análisis riguroso y actualizado de la promoción comercial desde una perspectiva integral. El lector encontrará una estructura clara que combina fundamentos conceptuales con aplicaciones prácticas, desarrollada por veintitrés especialistas en las distintas áreas de la promoción. Una obra de referencia tanto para profesionales del marketing y la publicidad como para estudiantes que buscan comprender las estrategias promocionales más efectivas del mercado actual.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eLa obra aborda la promoción comercial como una disciplina estratégica dentro del marketing, superando el enfoque tradicional de acciones aisladas. El libro analiza los diferentes instrumentos promocionales, desde las promociones de ventas clásicas hasta las técnicas más innovadoras, y examina cómo integrarlas en un plan de comunicación coherente. Los autores, expertos en cada especialidad, desglosan conceptos como la promoción dirigida al consumidor final, la promoción en el canal de distribución, la promoción online y la medición de resultados. Se incluyen casos prácticos y ejemplos reales que facilitan la aplicación de los conocimientos teóricos a situaciones empresariales concretas.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eEstrategias de promoción de ventas y su integración en el mix de comunicación.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTécnicas promocionales dirigidas al consumidor final (cupones, muestras, concursos, ofertas).\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePromoción en el canal de distribución y trade marketing.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePlanificación, ejecución y control de campañas promocionales.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eMedición de la eficacia y el retorno de la inversión en promociones.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a profesionales de departamentos de marketing y agencias de publicidad que buscan profundizar en las técnicas promocionales, así como a estudiantes de grados y másteres en marketing, publicidad y dirección comercial. También resulta de utilidad para emprendedores y directivos que deseen comprender cómo la promoción puede impulsar las ventas y fortalecer la relación con los clientes.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUna visión completa y estructurada de la promoción comercial, desde sus fundamentos teóricos hasta su aplicación práctica.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEl conocimiento especializado de veintitrés autores, cada uno experto en un área concreta de la promoción.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas y metodologías para diseñar, ejecutar y evaluar campañas promocionales con criterios profesionales.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eCasos prácticos y ejemplos que facilitan la transferencia de los conceptos a la realidad empresarial.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eAutor:\u003c\/strong\u003e Bigné; J. Enrique\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEditorial:\u003c\/strong\u003e ESIC Editorial\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eIdioma:\u003c\/strong\u003e Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eTema:\u003c\/strong\u003e Gestión de ventas y marketing\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eColección:\u003c\/strong\u003e Libros profesionales\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEncuadernación:\u003c\/strong\u003e Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eFecha de edición:\u003c\/strong\u003e 2003\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eNúmero de páginas:\u003c\/strong\u003e 528\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eDimensiones:\u003c\/strong\u003e 24.0 cm x 17.0 cm\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePeso:\u003c\/strong\u003e 880.0 gr\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de una obra de referencia en el ámbito de la promoción comercial, avalada por la participación de múltiples especialistas que aportan una visión poliédrica y actualizada de la materia. Su enfoque integrador y su equilibrio entre teoría y práctica la convierten en un recurso valioso tanto para la formación académica como para la consulta profesional. Recomendada para quienes necesitan una guía exhaustiva y fiable sobre cómo planificar y ejecutar estrategias promocionales efectivas.\u003c\/p\u003e","brand":"ESIC EDITORIAL","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53553057988955,"sku":"9788473563505","price":35.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978847356350.jpg?v=1783616391","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788473563505","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}