{"product_id":"9788473563437","title":"Fundamentos básicos de la gestión publicitaria en televisión","description":"\u003ch2\u003eFundamentos básicos de la gestión publicitaria en televisión\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra ofrece un análisis exhaustivo y actualizado de la publicidad en televisión, centrándose en los profundos cambios experimentados por el medio en los últimos quince años. Los autores abordan la evolución de las cadenas, las innovaciones tecnológicas y la gestión empresarial, con especial énfasis en la eficacia de la televisión como soporte publicitario. Un manual imprescindible para comprender la dinámica del sistema publicitario televisivo, desde los agentes implicados hasta la planificación de medios convencional.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro se estructura como un recorrido completo por los fundamentos de la gestión publicitaria en televisión. Comienza analizando la televisión como un medio publicitario dinámico y eficaz, para luego desglosar el papel de cada uno de los agentes que intervienen en el sistema publicitario televisivo. La obra profundiza en la planificación de medios, explicando los procesos de gestión de la publicidad convencional, y examina cómo los cambios recientes en la estructura de las cadenas y la tecnología han transformado las estrategias de comunicación comercial. El texto ofrece una visión práctica y detallada de las herramientas y criterios necesarios para optimizar la inversión publicitaria en este medio.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eEvolución reciente de la televisión como soporte publicitario.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis de la eficacia publicitaria en el medio televisivo.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAgentes del sistema publicitario en televisión (anunciantes, agencias, centrales de medios, cadenas).\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eProcesos de planificación y gestión de la publicidad convencional.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eImpacto de los cambios tecnológicos y empresariales en la estructura de las cadenas.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a profesionales del marketing, la publicidad y la comunicación que deseen actualizar sus conocimientos sobre la gestión publicitaria en televisión. También es una obra de referencia para estudiantes de grados y másteres en publicidad, marketing o comunicación audiovisual, así como para responsables de medios en agencias y anunciantes que busquen una guía práctica y fundamentada sobre la planificación y compra de espacios televisivos.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eComprensión profunda de la televisión como medio publicitario y su evolución reciente.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eConocimiento detallado de los roles y funciones de cada agente del sistema publicitario televisivo.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas y criterios para una planificación de medios eficaz en publicidad convencional.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis de la eficacia publicitaria para optimizar la inversión en el medio.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePerspectiva actualizada sobre los cambios tecnológicos y empresariales que afectan a la gestión publicitaria.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eAutor:\u003c\/strong\u003e Reinares Lara; Eva#Reinares Lara; Pedro\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEditorial:\u003c\/strong\u003e ESIC Editorial\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eIdioma:\u003c\/strong\u003e Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eTema:\u003c\/strong\u003e GESTION DE VENTAS Y MARKETING\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eColección:\u003c\/strong\u003e LIBROS PROFESIONALES\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEncuadernación:\u003c\/strong\u003e Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eFecha de edición:\u003c\/strong\u003e 2003\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eNúmero de páginas:\u003c\/strong\u003e 264\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eDimensiones:\u003c\/strong\u003e 24.0 cm x 17.0 cm\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePeso:\u003c\/strong\u003e 450.0 gr\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de un manual técnico y riguroso que aborda con profundidad la gestión publicitaria en televisión, un medio en constante transformación. Su valor principal reside en ofrecer una visión estructurada y práctica de los procesos de planificación y los agentes implicados, lo que lo convierte en una herramienta útil tanto para profesionales en activo como para estudiantes que busquen una base sólida en la materia. Aunque la fecha de edición es de 2003, los fundamentos y el análisis de los cambios estructurales del medio siguen siendo relevantes para comprender la lógica del sistema publicitario televisivo.\u003c\/p\u003e","brand":"ESIC EDITORIAL","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53553058251099,"sku":"9788473563437","price":25.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978847356343.jpg?v=1783616393","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788473563437","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}