{"product_id":"9788473563017","title":"La comunicación fuera de los medios","description":"\u003ch2\u003eLa comunicación fuera de los medios\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro ofrece un análisis integral y directo de todas las herramientas de comunicación comercial que operan al margen de los medios masivos. Desde la publicidad directa y el telemarketing hasta el patrocinio y la promoción de ventas, la obra desglosa cada disciplina con un enfoque práctico. El lector encontrará una guía esencial para comprender y aplicar estrategias de comunicación no convencional, optimizando el contacto con el cliente en puntos de venta, ferias, eventos y el entorno digital. Un manual de referencia para profesionales del marketing que buscan diversificar sus tácticas comerciales.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eLa obra examina de manera estructurada el conjunto de técnicas de comunicación comercial que se desarrollan fuera de los medios impersonales y masivos (prensa, radio, televisión). A través de un lenguaje claro y directo, el autor aborda de forma individual cada una de estas disciplinas, evitando el tratamiento aislado que suelen recibir. Se exploran en profundidad áreas como la publicidad directa, la publicidad en el lugar de venta (PLV), el telemarketing, la participación en ferias y exposiciones, las estrategias de patrocinio y mecenazgo, las relaciones públicas, la promoción de ventas y la publicidad en internet. El libro conecta estas herramientas entre sí, ofreciendo una visión global de cómo integrarlas en una estrategia de marketing coherente y eficaz.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003ePublicidad directa y marketing relacional.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstrategias de comunicación en el punto de venta (PLV).\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTelemarketing como canal de venta y atención al cliente.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eGestión de ferias, exposiciones y eventos comerciales.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePatrocinio, mecenazgo y responsabilidad social corporativa.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eRelaciones públicas y gestión de la reputación.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePromoción de ventas: técnicas y objetivos.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePublicidad y comunicación en el entorno de internet.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEstá dirigido a profesionales del marketing, la publicidad y la comunicación comercial que deseen ampliar su conocimiento más allá de los medios tradicionales. También es una obra de gran utilidad para estudiantes de carreras empresariales, directivos de pymes y emprendedores que buscan herramientas prácticas para conectar con sus clientes de forma directa y medible. Cualquier persona interesada en entender cómo funcionan las estrategias de comunicación no masiva encontrará en este libro una referencia clara y aplicable.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUna visión integrada y práctica de todas las herramientas de comunicación fuera de los medios masivos.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eConocimiento detallado de cada técnica, desde su fundamento hasta su aplicación comercial.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eClaves para diseñar estrategias de comunicación directa y personalizada con el cliente.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eRecursos para optimizar la inversión en promociones, ferias, patrocinios y relaciones públicas.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUna base sólida para combinar tácticas offline y online en un plan de marketing coherente.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eAutor:\u003c\/strong\u003e Pérez del Campo; Enrique\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEditorial:\u003c\/strong\u003e ESIC Editorial\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eIdioma:\u003c\/strong\u003e Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eTema:\u003c\/strong\u003e Gestión de ventas y marketing\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eColección:\u003c\/strong\u003e Libros profesionales\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEncuadernación:\u003c\/strong\u003e Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eFecha de edición:\u003c\/strong\u003e 2002\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eNúmero de páginas:\u003c\/strong\u003e 254\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eDimensiones:\u003c\/strong\u003e 240.0 x 170.0 cm\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePeso:\u003c\/strong\u003e 480.0 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de un manual de referencia dentro del ámbito del marketing directo y la comunicación comercial no convencional. Su valor radica en la capacidad de abordar de forma conjunta disciplinas que suelen estudiarse por separado, ofreciendo al lector una perspectiva estratégica y aplicada. Aunque su edición data de 2002, los fundamentos y principios que expone siguen siendo plenamente vigentes para cualquier profesional que desee dominar las herramientas de comunicación más cercanas al cliente. Una obra sólida y práctica para quien busca ir más allá de la publicidad masiva.\u003c\/p\u003e","brand":"ESIC EDITORIAL","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53576681455963,"sku":"9788473563017","price":17.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/27979013485204.jpg?v=1783784910","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788473563017","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}