{"product_id":"9788473561792","title":"Marketing social","description":"\u003ch2\u003eMarketing social\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra explora la aplicación de las técnicas de marketing tradicionales al ámbito de las ideas y causas sociales. El lector descubrirá cómo planificar y ejecutar campañas que promuevan comportamientos beneficiosos para la sociedad, utilizando herramientas como la segmentación, el posicionamiento y la comunicación estratégica. Un manual práctico y conceptual para profesionales y estudiantes que buscan entender cómo \"vender\" solidaridad, concienciación y cambio social con la misma eficacia que cualquier producto comercial.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro aborda el marketing social como una disciplina que trasciende el ámbito comercial para centrarse en la promoción de causas, ideas y comportamientos que mejoran el bienestar colectivo. A través de un enfoque estructurado, se analizan los fundamentos teóricos y las aplicaciones prácticas de esta extensión del marketing, donde el producto no es un bien tangible, sino un concepto o una causa social. Se examinan estrategias para influir en la opinión pública, movilizar a la ciudadanía y generar cambios de actitud o conducta en temas como la salud, el medio ambiente, la igualdad o la solidaridad. La obra proporciona herramientas para diseñar campañas efectivas, medir su impacto y superar los desafíos éticos y operativos propios de este tipo de iniciativas.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eFundamentos del marketing social como disciplina diferenciada del marketing comercial.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eProcesos de planificación y ejecución de campañas para causas sociales.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eSegmentación de públicos y análisis de comportamientos para el cambio social.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstrategias de comunicación persuasiva para promover ideas y valores.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEvaluación del impacto y medición de la efectividad en iniciativas solidarias.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a profesionales del marketing, la comunicación y la publicidad que trabajan en organizaciones no gubernamentales, instituciones públicas o empresas con responsabilidad social corporativa. También es de gran utilidad para estudiantes de marketing, ciencias sociales y comunicación interesados en aplicar sus conocimientos a proyectos de transformación social. Asimismo, resulta valioso para emprendedores sociales y activistas que buscan profesionalizar sus campañas y maximizar su alcance.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eProporciona un marco conceptual claro para entender el marketing social como herramienta de cambio.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eOfrece metodologías prácticas para diseñar campañas efectivas en el ámbito de las causas sociales.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAyuda a diferenciar entre marketing comercial y social, evitando errores comunes en su aplicación.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFacilita la comprensión de cómo medir el éxito de iniciativas solidarias más allá de los indicadores económicos.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eInspira a profesionales y estudiantes a utilizar sus habilidades de marketing con un propósito ético y transformador.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eAutor:\u003c\/strong\u003e MOLINER TENA; MIGUEL ANGEL ANGEL\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEditorial:\u003c\/strong\u003e ESIC Editorial\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eIdioma:\u003c\/strong\u003e Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eTema:\u003c\/strong\u003e GESTION DE VENTAS Y MARKETING\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eColección:\u003c\/strong\u003e LIBROS PROFESIONALES\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEncuadernación:\u003c\/strong\u003e Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eFecha de edición:\u003c\/strong\u003e 1998\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eNúmero de páginas:\u003c\/strong\u003e 256\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eDimensiones:\u003c\/strong\u003e 23.0 cm x 16.0 cm\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePeso:\u003c\/strong\u003e 570.0 gr\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de una obra de referencia para quienes desean adentrarse en el marketing social desde una perspectiva rigurosa y aplicada. Su enfoque, centrado en la promoción de ideas y causas, sigue siendo relevante para entender cómo las técnicas de marketing pueden contribuir al bien común. Aunque su edición data de 1998, los principios y estrategias que expone mantienen su vigencia como base conceptual para cualquier profesional que busque profesionalizar campañas de concienciación y cambio social.\u003c\/p\u003e","brand":"ESIC EDITORIAL","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53553051959643,"sku":"9788473561792","price":17.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978847356179.gif?v=1783616350","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788473561792","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}