{"product_id":"9788473561495","title":"Price in International Marketing","description":"\u003ch2\u003ePrice in International Marketing\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste cuaderno ofrece una guía práctica y conceptual sobre la fijación de precios en mercados internacionales. El lector descubrirá cómo el precio, elemento clave del marketing mix, se convierte en una herramienta estratégica para competir en entornos globales. La obra analiza las particularidades de la política de precios más allá de las fronteras domésticas, abordando las restricciones legales, económicas y competitivas que influyen en la decisión. Con un enfoque directo y aplicado, el autor proporciona criterios, tácticas y conceptos esenciales para maximizar el rendimiento en las ventas internacionales, destacando la flexibilidad del precio como instrumento para adaptar estrategias de forma rápida y coherente.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro desarrolla la importancia del precio dentro del marketing mix internacional, explicando que, a diferencia de otros elementos como la distribución o la comunicación, el precio es un factor objetivo y fácilmente comparable. Se aborda la dificultad añadida que supone fijar precios en mercados exteriores, donde el conocimiento del entorno es menor y existen variables como diferentes marcos legales, situaciones económicas y relaciones entre mercados.\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003eLa obra subraya que la política de precios no debe limitarse a un mero cálculo de costes, sino que debe concebirse como una política de marketing estratégica. Se presentan los objetivos fundamentales que debe perseguir: obtener rentabilidad sobre las inversiones, ganar posicionamiento en el mercado y hacer frente a la competencia, todo ello de forma dinámica y alineada con el resto de elementos del marketing mix. El texto ofrece conceptos y tácticas específicas para diseñar una estrategia de precios internacional que añada valor a la oferta y facilite la aceptación por parte del cliente.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eFijación de precios en mercados internacionales.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEl precio como herramienta estratégica del marketing mix.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eRestricciones legales, económicas y competitivas en la política de precios global.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTácticas y criterios para maximizar el rendimiento en ventas exteriores.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFlexibilidad del precio frente a otros elementos del marketing mix.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a profesionales del marketing, directivos de exportación, gerentes comerciales y estudiantes de negocios internacionales que necesiten comprender cómo gestionar el precio en contextos globales. También resulta útil para emprendedores y responsables de pymes que busquen expandir su negocio al extranjero y deseen dominar una de las variables más decisivas para competir con éxito.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eProporciona criterios claros para fijar precios internacionales de forma estratégica, más allá del simple cálculo de costes.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAyuda a identificar y sortear las restricciones legales y económicas propias de cada mercado exterior.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eOfrece tácticas concretas para utilizar el precio como un instrumento flexible que permita adaptar la estrategia comercial rápidamente.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFacilita la comprensión de cómo alinear la política de precios con el resto del marketing mix para añadir valor a la oferta.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePermite maximizar el rendimiento de las ventas internacionales mediante una toma de decisiones fundamentada.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eAutor:\u003c\/strong\u003e Carnicer Sospedra, David\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEditorial:\u003c\/strong\u003e ESIC Editorial\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eIdioma:\u003c\/strong\u003e eng\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eTema:\u003c\/strong\u003e VENTAS Y MARKETING\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eColección:\u003c\/strong\u003e CUADERNOS DE DOCUMENTACION\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEncuadernación:\u003c\/strong\u003e Otros\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eFecha de edición:\u003c\/strong\u003e julio de 2014\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eNúmero de páginas:\u003c\/strong\u003e 47\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePeso:\u003c\/strong\u003e 141 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste cuaderno destaca por su enfoque práctico y directo sobre una de las variables más complejas del marketing internacional. Su brevedad no resta profundidad, ya que condensa los conceptos esenciales para que cualquier profesional pueda aplicar una política de precios coherente y rentable en mercados exteriores. Resulta especialmente valioso para quienes necesitan una referencia rápida y fundamentada que les permita tomar decisiones estratégicas con seguridad.\u003c\/p\u003e","brand":"ESIC EDITORIAL","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53419551654235,"sku":"9788473561495","price":8.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978847356149.jpg?v=1782111796","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788473561495","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}