{"product_id":"9788473561006","title":"INTEGRACION DE LA IDENTIDAD Y LA IMAGEN DE LA EMPRESA","description":"\u003ch2\u003eINTEGRACION DE LA IDENTIDAD Y LA IMAGEN DE LA EMPRESA\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra ofrece un análisis profundo sobre la construcción de la imagen empresarial, tomando como punto de partida la identidad conceptual de la organización definida en el Proyecto de Empresa. El lector encontrará un marco teórico y práctico para comprender cómo la coherencia entre lo que la empresa es y lo que proyecta determina su posicionamiento estratégico. Un manual de referencia para directivos y profesionales que buscan alinear la comunicación corporativa con los valores fundacionales de la organización.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro aborda la relación fundamental entre la identidad real de una empresa y la imagen que esta transmite al exterior. Partiendo del Proyecto de Empresa como documento rector, el autor desarrolla un modelo de integración que permite a las organizaciones gestionar su comunicación de forma estratégica. Se analizan los procesos mediante los cuales la identidad conceptual se traduce en elementos tangibles de comunicación, así como los mecanismos de percepción que determinan cómo los públicos construyen la imagen corporativa. La obra profundiza en la necesidad de que exista coherencia entre la esencia de la organización y su manifestación externa, ofreciendo herramientas para diagnosticar desviaciones y corregir la estrategia comunicativa.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eIdentidad conceptual de la organización y su definición en el Proyecto de Empresa.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eProcesos de construcción y gestión de la imagen corporativa.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIntegración estratégica entre identidad real e imagen percibida.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eMecanismos de percepción y comunicación empresarial.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eDiagnóstico y corrección de desajustes entre identidad e imagen.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEstá dirigido a directivos, responsables de comunicación corporativa, profesionales del marketing y la publicidad, así como a estudiantes y académicos de ciencias empresariales que deseen profundizar en la gestión estratégica de la identidad y la imagen de la organización.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUn marco conceptual sólido para entender la relación entre identidad e imagen empresarial.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas prácticas para alinear la comunicación corporativa con los valores fundacionales de la empresa.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eClaves para diagnosticar y corregir desajustes estratégicos en la proyección de la organización.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUna metodología para integrar la identidad conceptual en todas las acciones comunicativas.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePerspectiva estratégica para mejorar el posicionamiento y la reputación corporativa.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAutor: Luis Ángel Sanz de la Tajada; Luis Angel Sanz de la Tejada\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEditorial: Esic\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdioma: Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eColección: FONDO\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFecha de edición: 1994\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNúmero de páginas: 302\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eDimensiones: 23.0 x 2.0 cm\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePeso: 526.0 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de una obra de referencia en el ámbito de la comunicación corporativa, especialmente valiosa por su enfoque en la coherencia entre la identidad conceptual y la imagen proyectada. Aunque su fecha de publicación es de 1994, los fundamentos teóricos que presenta siguen siendo relevantes para comprender los procesos estratégicos de gestión de la imagen empresarial. Es un libro útil para profesionales que buscan un marco riguroso y estructurado sobre el que construir una estrategia de comunicación alineada con la esencia de la organización.\u003c\/p\u003e","brand":"ESIC EDITORIAL","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53576681980251,"sku":"9788473561006","price":15.63,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/27958903485204.jpg?v=1783784917","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788473561006","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}