{"product_id":"9788470749261","title":"CITY BRANDING. FUNDAMENTOS Y APLICACIONES DE MARCA EN ESPACIOS CU","description":"\u003ch2\u003eCITY BRANDING. FUNDAMENTOS Y APLICACIONES DE MARCA EN ESPACIOS CU\u003c\/h2\u003e\n\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra ofrece un análisis riguroso sobre la gestión de la imagen de marca en entornos urbanos, centrándose en espacios culturales y creativos como barrios artísticos, museos, galerías y distritos creativos. El libro explora cómo las estrategias de city branding pueden aplicarse para potenciar la identidad y el valor de estos lugares, partiendo de las características de la ciudad postmoderna y los procesos de regeneración urbana. Una lectura esencial para comprender la intersección entre marketing, cultura y desarrollo urbano.\u003c\/p\u003e\n\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro examina el fenómeno del city branding desde sus fundamentos teóricos hasta su aplicación práctica en espacios culturales y creativos. Comienza analizando las características definitorias de la ciudad postmoderna y los elementos clave en los procesos de regeneración urbana. A continuación, realiza un estudio crítico de los espacios vinculados a las industrias culturales y creativas, como clústers, distritos culturales y galerías de arte, evaluando cómo se implementan en ellos las estrategias de marca. La obra no solo describe casos y metodologías, sino que también plantea una reflexión sobre la efectividad y las implicaciones de estas prácticas en la construcción de la identidad urbana.\u003c\/p\u003e\n\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eGestión de la imagen de marca en espacios urbanos (city branding).\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eRegeneración urbana y su relación con la cultura y la creatividad.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis de distritos culturales, clústers creativos y barrios artísticos.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstrategias de marketing aplicadas a museos, galerías y espacios culturales.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eLa ciudad postmoderna y su transformación a través de la marca.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a profesionales del marketing y la comunicación, urbanistas, gestores culturales, responsables de desarrollo local y estudiantes de disciplinas como comunicación, marketing, arquitectura o estudios urbanos. También resulta de interés para cualquier persona que desee comprender cómo se construye y gestiona la marca de una ciudad o de un espacio cultural en el contexto contemporáneo.\u003c\/p\u003e\n\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUna base teórica sólida sobre los fundamentos del city branding y su evolución.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUn análisis crítico de casos reales en espacios culturales y creativos.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas conceptuales para aplicar estrategias de marca en entornos urbanos.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUna perspectiva actualizada sobre la relación entre cultura, creatividad y regeneración urbana.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eClaves para entender cómo la imagen de marca puede influir en el desarrollo y la identidad de una ciudad.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAutor: GARCIA CARRIZO, JENNIFER\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEditorial: Editorial Fragua\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdioma: Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTema: ESTUDIOS DE COMUNICACION, VENTAS Y MARKETING\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eColección: FRAGUA COMUNICACION\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEncuadernación: Cartoné\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFecha de edición: octubre de 2021\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNúmero de páginas: 216\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePeso: 300 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de una obra especializada que ofrece un enfoque completo y crítico sobre el city branding en el ámbito cultural. Su valor reside en combinar teoría y análisis aplicado, lo que la convierte en un recurso útil tanto para académicos como para profesionales que buscan comprender o implementar estrategias de marca en espacios urbanos. La obra destaca por su rigor y por abordar un tema de creciente relevancia en la gestión de ciudades y destinos culturales.\u003c\/p\u003e","brand":"FRAGUA","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53520851108187,"sku":"9788470749261","price":20.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978847074926.jpg?v=1783347618","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788470749261","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}