{"product_id":"9788470745416","title":"Verdades, mentiras y publicidad","description":"\u003ch2\u003eVerdades, mentiras y publicidad\u003c\/h2\u003e\n\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro es una lectura imprescindible para todo profesional de la publicidad que desee comprender la esencia de la planificación de cuentas. Jon Steel explica con claridad cómo esta disciplina, lejos de ser un mero proceso técnico, se convierte en un arte al servicio de la creatividad publicitaria. La obra invita a mirar la misma realidad que todos ven, pero a pensar de forma distinta, siguiendo la máxima del nobel Albert Szent-Györgyi. A través de sus páginas, el lector descubrirá cómo la investigación publicitaria puede transformarse en una herramienta al servicio de la intuición y la creación, revolucionando la forma de entender las campañas.\u003c\/p\u003e\n\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro aborda la planificación de cuentas como el arte de conectar con los consumidores a través de la investigación. Jon Steel explica que el planificador no está al servicio del grupo creativo, sino a su servicio, actuando como un puente entre la realidad del mercado y el potencial creativo. La obra detalla cómo la investigación publicitaria debe alejarse de los dominios exclusivos del marketing y la ciencia para adentrarse en los del arte, la creación y la intuición. El autor propone una revolución en la forma de investigar, en paralelo a la revolución creativa que transformó la publicidad. Así, el libro se convierte en un manual práctico que muestra cómo pensar de manera diferente para descubrir nuevas verdades sobre los consumidores y las marcas.\u003c\/p\u003e\n\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n    \u003cli\u003ePlanificación de cuentas como disciplina artística y estratégica\u003c\/li\u003e\n    \u003cli\u003eInvestigación publicitaria orientada a la creatividad y la intuición\u003c\/li\u003e\n    \u003cli\u003eRelación entre el planificador y el equipo creativo en el desarrollo de campañas\u003c\/li\u003e\n    \u003cli\u003eRevolución en los métodos de investigación para conectar con los consumidores\u003c\/li\u003e\n    \u003cli\u003eLa importancia de pensar de forma diferente para descubrir nuevas perspectivas\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a profesionales de la publicidad, especialmente a planificadores de cuentas, creativos publicitarios, directores de marketing y estudiantes de comunicación que deseen profundizar en la relación entre investigación y creatividad. También resulta de gran interés para emprendedores y gestores que busquen entender cómo la intuición y el arte pueden potenciar la eficacia de las campañas publicitarias.\u003c\/p\u003e\n\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n    \u003cli\u003eUna visión renovada de la planificación de cuentas como herramienta creativa, no solo técnica\u003c\/li\u003e\n    \u003cli\u003eClaves para integrar la investigación publicitaria en el proceso creativo de forma efectiva\u003c\/li\u003e\n    \u003cli\u003eEjemplos prácticos que muestran cómo pensar de manera diferente para lograr campañas memorables\u003c\/li\u003e\n    \u003cli\u003eUn enfoque revolucionario que conecta el arte de la publicidad con la ciencia de la investigación\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n    \u003cli\u003eAutor: STEEL; JON\u003c\/li\u003e\n    \u003cli\u003eEditorial: FRAGUA DE PUBLICACIONES\u003c\/li\u003e\n    \u003cli\u003eIdioma: Español\u003c\/li\u003e\n    \u003cli\u003eTema: Publicidad y sociedad, Empresa y gestión, Gestión y técnicas de gestión, Publicidad\u003c\/li\u003e\n    \u003cli\u003eColección: FRAGUA COMUNICACION\u003c\/li\u003e\n    \u003cli\u003eEncuadernación: Otros\u003c\/li\u003e\n    \u003cli\u003eFecha de edición: 2012\u003c\/li\u003e\n    \u003cli\u003ePeso: 331.0 gr\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro se presenta como una obra de referencia para quienes buscan entender la planificación de cuentas desde una perspectiva innovadora. Jon Steel logra articular con claridad cómo la investigación publicitaria puede y debe ponerse al servicio de la creatividad, rompiendo con los esquemas tradicionales. Su enfoque, que combina rigor analítico con sensibilidad artística, lo convierte en una lectura valiosa tanto para profesionales experimentados como para quienes se inician en el sector. La obra invita a reflexionar sobre el verdadero propósito de la publicidad y ofrece herramientas prácticas para pensar de forma diferente, un recurso indispensable en un entorno cada vez más competitivo.\u003c\/p\u003e","brand":"FRAGUA DE PUBLICACIONES","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53570622062939,"sku":"9788470745416","price":21.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978847074541.jpg?v=1783727329","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788470745416","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}