{"product_id":"9788470742040","title":"MARKETING EN TELEVISION","description":"\u003ch2\u003eMARKETING EN TELEVISION\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra analiza la transformación del marketing televisivo en la última década y media, desde la era del espectador pasivo hasta el actual perfil de usuario activo y multitarea. El autor, Antonio Baraybar Fernández, desglosa cómo la fragmentación de audiencias y la interactividad han obligado a desarrollar nuevas estrategias para captar la atención y garantizar el impacto publicitario. Un manual esencial para comprender la evolución del medio y las claves para conectar con un espectador que ya no solo ve, sino que selecciona, juega y participa activamente en la oferta televisiva.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro aborda el cambio de paradigma en la industria televisiva, donde el espectador ha pasado de ser un receptor pasivo a un agente activo que decide qué, cuándo y cómo consumir contenido. Se examinan las nuevas estrategias de marketing necesarias para fijar la atención de este usuario, que puede cambiar de canal, interactuar con la pantalla o consumir contenido en múltiples dispositivos simultáneamente. La obra profundiza en cómo las cadenas y anunciantes han debido adaptar sus mensajes y formatos publicitarios para lograr un impacto efectivo en un entorno de consumo fragmentado y competitivo.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eEvolución del espectador: de la pasividad a la interactividad y la selección compulsiva de contenidos.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNuevas estrategias de marketing televisivo para captar y retener la atención del usuario.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFragmentación de audiencias y su impacto en la planificación publicitaria.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFormatos publicitarios interactivos y su integración en la programación televisiva.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAdaptación del mensaje comercial a un entorno multiplataforma y multipantalla.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a profesionales del marketing, la publicidad y la comunicación que buscan comprender los cambios en el consumo televisivo y desarrollar estrategias efectivas en un medio en transformación. También es de gran utilidad para estudiantes de ciencias de la comunicación, gestores de medios audiovisuales y cualquier persona interesada en la evolución de la televisión como canal publicitario y de entretenimiento.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUna visión actualizada y práctica de las técnicas de marketing adaptadas al nuevo perfil de espectador activo.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas para diseñar campañas publicitarias que logren un impacto real en audiencias fragmentadas.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eComprensión de los mecanismos de interacción y participación del usuario en la oferta televisiva.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eClaves para optimizar la inversión publicitaria en un entorno de consumo cambiante y competitivo.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eAutor:\u003c\/strong\u003e Baraybar Fernández; Antonio\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEditorial:\u003c\/strong\u003e Fragua de Publicaciones\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eIdioma:\u003c\/strong\u003e Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eTema:\u003c\/strong\u003e Consulta, información y materias interdisciplinarias; Estudios de comunicación; Gestión de ventas y marketing; Industria de la radio y la televisión\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eColección:\u003c\/strong\u003e Fragua Comunicación\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eFecha de edición:\u003c\/strong\u003e No especificada\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eNúmero de páginas:\u003c\/strong\u003e 203\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePeso:\u003c\/strong\u003e 266.0 gr\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de un análisis riguroso y necesario para cualquier profesional que desee entender la revolución del espectador en la televisión contemporánea. El libro ofrece un marco conceptual sólido y aplicaciones prácticas que permiten afrontar los retos del marketing en un medio donde la atención es el recurso más escaso. Su enfoque en la evolución del comportamiento del usuario y las estrategias para captarlo lo convierten en una lectura valiosa para quienes buscan mantenerse actualizados en un sector en constante cambio.\u003c\/p\u003e","brand":"FRAGUA DE PUBLICACIONES","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53570628976987,"sku":"9788470742040","price":21.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978847074204.gif?v=1783727382","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788470742040","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}