{"product_id":"9788449322617","title":"Marketing político y comunicación","description":"\u003ch2\u003eMarketing político y comunicación\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra ofrece un análisis exhaustivo sobre cómo la comunicación y el marketing se han convertido en herramientas esenciales para la política contemporánea. Philippe J. Maarek examina la creciente espectacularización de la vida política, donde la imagen y los medios de comunicación a menudo priman sobre el debate de ideas. El libro desentraña los mecanismos que permiten a los políticos adaptar su mensaje a una sociedad en constante evolución, desde el debate público hasta las plataformas digitales y los programas de entretenimiento televisivo. Una lectura fundamental para comprender las estrategias que moldean el acceso al poder en la actualidad.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro analiza la compleja relación entre la política, los medios de comunicación y las técnicas de marketing. Maarek sostiene que la comunicación política ha evolucionado más allá de la simple transmisión de ideas, convirtiéndose en un espectáculo mediático donde la imagen y la puesta en escena son cruciales. La obra explora cómo los políticos deben dominar diferentes formatos comunicativos: desde la oratoria tradicional en debates, pasando por la comunicación digital e internet, hasta su participación en programas de entretenimiento alejados de la política formal. Se examinan las estrategias para construir una imagen pública coherente, gestionar crisis de comunicación, segmentar audiencias y adaptar el mensaje a los distintos canales. Todo ello con el objetivo de comprender los procesos que determinan el éxito o fracaso en la conquista y mantenimiento del poder político.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eEspectacularización de la política y su impacto en la comunicación.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstrategias de marketing político para la construcción de imagen y mensaje.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAdaptación de la comunicación política a diferentes medios: debates, internet y entretenimiento televisivo.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis de la relación entre políticos, medios de comunicación y opinión pública.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eMecanismos y técnicas para la conquista y consolidación del poder político.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a estudiantes de ciencias políticas, comunicación y marketing que deseen profundizar en la teoría y práctica de la comunicación política. También resulta de gran interés para militantes, asesores de imagen y comunicación, así como para políticos en activo que buscan comprender y mejorar sus estrategias comunicativas. Finalmente, cualquier persona interesada en descifrar los mecanismos que llevan al poder a los gobernantes encontrará en esta obra una guía clara y rigurosa.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUna comprensión profunda de cómo el marketing y la comunicación influyen en los procesos políticos actuales.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas analíticas para evaluar y diseñar estrategias de comunicación política efectivas.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUna visión crítica sobre la espectacularización de la política y sus consecuencias para la democracia.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eClaves para entender la adaptación de la comunicación política a los nuevos medios digitales y al entretenimiento.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAutor: Maarek; Philippe J.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEditorial: Ediciones Paidós\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdioma: Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTema: Consulta, información y materias interdisciplinari; Estudios de comunicación; Sociedad y cultura: general; Ciencias políticas y teoría\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eColección: Comunicación\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEncuadernación: Rústica\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFecha de edición: 2012\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNúmero de páginas: 480\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eDimensiones: 22.0 cm x 13.5 cm\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePeso: 664.0 gr\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de una obra de referencia en el ámbito de la comunicación política, que combina rigor académico con una exposición clara y accesible. La profundidad del análisis y la actualidad de los temas tratados la convierten en una herramienta valiosa tanto para profesionales como para estudiantes. Su enfoque en la adaptación a los nuevos medios y la crítica a la espectacularización la mantienen relevante para entender el panorama político contemporáneo.\u003c\/p\u003e","brand":"EDICIONES PAIDÓS","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53565744677211,"sku":"9788449322617","price":22.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978844932261.jpg?v=1783680304","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788449322617","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}