{"product_id":"9788449321962","title":"La alquimia de las multitudes","description":"\u003ch2\u003eLa alquimia de las multitudes\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEn un momento en que internet transformaba radicalmente la comunicación, Francis Pisani y Dominique Piotet emprendieron un viaje a Silicon Valley para entrevistar a los principales expertos de la web 2.0. El resultado es un análisis lúcido y honesto sobre la evolución de la red, alejado de los discursos mesiánicos que dominaban la época. Este libro ofrece una panorámica histórica de cómo hemos pasado de ser meros consumidores de contenido a protagonistas activos, creando blogs, compartiendo vídeos y tejiendo redes sociales. Una obra esencial para comprender no solo las promesas, sino también los desafíos que la participación digital plantea a las instituciones y a la sociedad.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eLa obra explora la transición de la web estática a la web participativa, un fenómeno que los autores denominan \"la alquimia de las multitudes\". A través de un recorrido por Silicon Valley, Pisani y Piotet analizan cómo herramientas como los blogs, YouTube, MySpace o Facebook permitieron a los usuarios expresarse, crear comunidades y compartir contenido de forma masiva. Los autores no se limitan a elogiar estas innovaciones; también identifican qué aplicaciones resultaron realmente útiles y cuáles contribuyeron a complicar la comunicación digital. El libro examina tanto el potencial democratizador de la web 2.0 como los retos que supone para los medios tradicionales, las empresas y las instituciones, ofreciendo una visión equilibrada y crítica de un momento clave en la historia de internet.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eEvolución de la web 2.0 y la participación del usuario en la creación de contenido.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eImpacto de los blogs, las redes sociales y las plataformas de vídeo en la comunicación digital.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis crítico de las promesas y las limitaciones de las nuevas tecnologías.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTransformación de las instituciones y los medios tradicionales ante la cultura participativa.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEl papel de Silicon Valley como epicentro de la innovación tecnológica.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a profesionales de la comunicación, el periodismo y el marketing digital que deseen comprender los fundamentos históricos y sociales de la web participativa. También resulta de gran interés para estudiantes de ciencias de la información, sociología y tecnología, así como para cualquier lector curioso que quiera entender cómo internet pasó de ser un medio de consulta a un espacio de creación colectiva y debate público.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUna visión contextualizada y rigurosa del nacimiento de la web 2.0, basada en entrevistas a expertos de Silicon Valley.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUn análisis equilibrado que distingue entre las innovaciones realmente transformadoras y las modas pasajeras.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eClaves para entender los desafíos que la participación digital plantea a los medios, las empresas y las instituciones.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUna perspectiva histórica que ayuda a comprender la evolución posterior de internet y las redes sociales.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eReflexiones útiles para profesionales que buscan adaptarse a un entorno comunicativo en constante cambio.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eAutor:\u003c\/strong\u003e Pisani; Francis#Piotet; Dominique\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEditorial:\u003c\/strong\u003e Ediciones Paidós\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eIdioma:\u003c\/strong\u003e Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eTema:\u003c\/strong\u003e Consulta, información y materias interdisciplinarias; Estudios de comunicación; Sociedad y cultura; Industrias de los medios, la información y la comunicación; Prensa y periodismo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eColección:\u003c\/strong\u003e Comunicación\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEncuadernación:\u003c\/strong\u003e Rústica\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eFecha de edición:\u003c\/strong\u003e 2009\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eNúmero de páginas:\u003c\/strong\u003e 300\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eDimensiones:\u003c\/strong\u003e 22.0 cm x 13.5 cm\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePeso:\u003c\/strong\u003e 448.0 gr\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eLa alquimia de las multitudes se distingue por su enfoque crítico y documentado en un momento en que abundaban las visiones acríticas sobre internet. La combinación de la experiencia periodística de Pisani con la visión técnica de Piotet ofrece una perspectiva única, que sigue siendo relevante para entender las dinámicas actuales de participación digital. Es una obra de referencia para quienes buscan una base sólida sobre los orígenes de la web social, sin caer en optimismos ingenuos ni en catastrofismos tecnológicos.\u003c\/p\u003e","brand":"EDICIONES PAIDÓS","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53565744939355,"sku":"9788449321962","price":25.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978844932196.jpg?v=1783680313","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788449321962","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}