{"product_id":"9788449317781","title":"Planificación estratégica de las relaciones públicas","description":"\u003ch2\u003ePlanificación estratégica de las relaciones públicas\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro ofrece una guía completa para comprender y aplicar la dimensión estratégica de las relaciones públicas, alejándolas de su percepción meramente técnica o instrumental. Jordi Xifra presenta un enfoque que integra la investigación, la planificación y la ejecución de campañas como procesos clave dentro de la estrategia empresarial. Dirigido tanto a estudiantes como a profesionales, la obra cubre un vacío en la literatura española al abordar las relaciones públicas como una disciplina de gestión comunicativa, desvinculada del marketing y centrada en la relación con los públicos.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eLa obra analiza las campañas de relaciones públicas como instrumentos que articulan mensajes, medios y técnicas para alcanzar objetivos de relación y comunicación organizacional. A diferencia de enfoques técnicos, este estudio subraya el papel esencial de la investigación en cada fase del proceso estratégico. Jordi Xifra explora tanto la teoría como la práctica, ofreciendo un marco para diseñar campañas informativas eficaces. El libro se estructura en torno a la planificación estratégica, desde el diagnóstico hasta la evaluación, y busca dotar al lector de herramientas para gestionar la comunicación con los públicos de manera profesional y fundamentada.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003ePlanificación estratégica en relaciones públicas como proceso empresarial.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eInvestigación aplicada a la comunicación organizacional.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eDiferenciación entre relaciones públicas y marketing.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eDiseño y ejecución de campañas informativas.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eGestión de la relación con públicos internos y externos.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEstá dirigido a estudiantes de comunicación, publicidad y relaciones públicas que buscan formarse en la gestión estratégica de la comunicación. También resulta de gran utilidad para profesionales del sector que deseen profundizar en la investigación y planificación de campañas. Asimismo, es una lectura valiosa para cualquier persona interesada en comprender cómo las organizaciones (empresas e instituciones públicas) diseñan las campañas informativas de las que todos somos destinatarios en el día a día.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUna visión estratégica y fundamentada de las relaciones públicas, alejada del enfoque técnico o instrumental.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas prácticas para integrar la investigación en el diseño de campañas de comunicación.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUn marco conceptual que diferencia claramente las relaciones públicas del marketing.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eClaves para planificar, ejecutar y evaluar campañas informativas eficaces.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUna referencia actualizada en la literatura española sobre una disciplina en constante evolución.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eAutor:\u003c\/strong\u003e Xifra Triadú; Jordi\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEditorial:\u003c\/strong\u003e Ediciones Paidós\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eIdioma:\u003c\/strong\u003e Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eTema:\u003c\/strong\u003e Consulta, información y materias interdisciplinarias; Estudios de comunicación; Sociedad y cultura: general; Publicidad y sociedad; Industrias de los medios, la información y la comunicación\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eColección:\u003c\/strong\u003e Papeles de Comunicación\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eFecha de edición:\u003c\/strong\u003e 2005\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eNúmero de páginas:\u003c\/strong\u003e 232\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eDimensiones:\u003c\/strong\u003e 20.0 cm x 13.0 cm\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePeso:\u003c\/strong\u003e 237.0 gr\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra representa una aportación necesaria para quienes buscan entender las relaciones públicas como una función directiva y no como un mero conjunto de técnicas. Jordi Xifra logra tender un puente entre la teoría académica y la práctica profesional, ofreciendo un contenido riguroso y accesible. Su enfoque en la planificación estratégica y la investigación lo convierte en un recurso valioso tanto para la formación universitaria como para el perfeccionamiento de profesionales en activo. Es, sin duda, una lectura recomendada para quienes deseen profesionalizar y dar solidez a su labor en el ámbito de la comunicación organizacional.\u003c\/p\u003e","brand":"EDICIONES PAIDÓS","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53565699555675,"sku":"9788449317781","price":15.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978844931778.jpg?v=1783679507","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788449317781","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}