{"product_id":"9788449315244","title":"El marketing de servicios profesionales","description":"\u003ch2\u003eEl marketing de servicios profesionales\u003c\/h2\u003e\n\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro ofrece una guía completa y práctica para que los proveedores de servicios profesionales puedan diseñar e implementar estrategias de marketing efectivas en un entorno altamente competitivo. Escrito por Philip Kotler y otros expertos, la obra trasciende la teoría para proporcionar principios aplicables que ayudan a abogados, médicos, consultores y otros profesionales a promover sus servicios con éxito. Desde el análisis de mercado hasta la creación de un programa de marketing integrado, el lector descubrirá cómo planificar estratégicamente, segmentar su público y utilizar herramientas como Internet para destacar. Un manual esencial para quienes buscan no solo sobrevivir, sino prosperar en la era de la competencia profesional.\u003c\/p\u003e\n\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro aborda los desafíos únicos que enfrentan los profesionales al comercializar sus servicios, diferenciándose del marketing de bienes o servicios convencionales. A lo largo de sus páginas, Kotler, Bloom y Hayes exploran cómo la desregulación de la publicidad en profesiones como la medicina, el derecho o la contabilidad ha generado una intensa competencia. La obra se centra en la planificación estratégica, la identificación de segmentos de mercado clave y la integración del marketing en toda la organización, desde la comunicación interna hasta detalles como el diseño de la oficina. También analiza el papel de Internet como herramienta promocional y ofrece técnicas específicas para construir una marca profesional sólida, gestionar relaciones con clientes y medir resultados. Todo ello con un enfoque práctico y analítico que permite aplicar los conceptos de inmediato.\u003c\/p\u003e\n\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n  \u003cli\u003ePlanificación estratégica de marketing para servicios profesionales.\u003c\/li\u003e\n  \u003cli\u003eSegmentación de mercado y enfoque en nichos específicos.\u003c\/li\u003e\n  \u003cli\u003eIntegración del marketing en la cultura organizacional y operativa.\u003c\/li\u003e\n  \u003cli\u003eUso de Internet y nuevas tecnologías en la promoción de servicios.\u003c\/li\u003e\n  \u003cli\u003eEstrategias de comunicación, publicidad y relaciones públicas para profesionales.\u003c\/li\u003e\n  \u003cli\u003eGestión de la marca y diferenciación en un entorno competitivo.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a profesionales independientes, socios de firmas y directivos de organizaciones que ofrecen servicios profesionales, como abogados, médicos, consultores, contadores, arquitectos o asesores financieros. También es de gran utilidad para estudiantes de marketing y administración de empresas interesados en el sector servicios, así como para responsables de comunicación y desarrollo de negocio en despachos y consultorías. Cualquier profesional que busque herramientas prácticas para atraer y retener clientes en un mercado saturado encontrará aquí una referencia valiosa.\u003c\/p\u003e\n\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n  \u003cli\u003eUn marco estratégico para diseñar planes de marketing adaptados a servicios profesionales.\u003c\/li\u003e\n  \u003cli\u003eTécnicas concretas para segmentar el mercado y posicionar la oferta de manera efectiva.\u003c\/li\u003e\n  \u003cli\u003eConsejos prácticos para integrar el marketing en todos los niveles de la organización.\u003c\/li\u003e\n  \u003cli\u003eOrientación sobre el uso de Internet y herramientas digitales para la promoción.\u003c\/li\u003e\n  \u003cli\u003eEjemplos y análisis que facilitan la aplicación de los conceptos en la práctica diaria.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n  \u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eAutor:\u003c\/strong\u003e Kotler; Philip, Bloom; Paul, Hayes; Thomas\u003c\/li\u003e\n  \u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEditorial:\u003c\/strong\u003e Ediciones Paidós\u003c\/li\u003e\n  \u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eIdioma:\u003c\/strong\u003e Español\u003c\/li\u003e\n  \u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eTema:\u003c\/strong\u003e Finanzas y contabilidad, Empresa y gestión, Ventas y marketing\u003c\/li\u003e\n  \u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eColección:\u003c\/strong\u003e Empresa\u003c\/li\u003e\n  \u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eFecha de edición:\u003c\/strong\u003e 2004\u003c\/li\u003e\n  \u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eNúmero de páginas:\u003c\/strong\u003e 424\u003c\/li\u003e\n  \u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eDimensiones:\u003c\/strong\u003e 22.0 cm x 15.5 cm\u003c\/li\u003e\n  \u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePeso:\u003c\/strong\u003e 450.0 gr\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra de Philip Kotler, reconocido experto en marketing, se consolida como un recurso imprescindible para profesionales que necesitan diferenciarse en un mercado cada vez más competitivo. Su enfoque analítico y práctico, alejado de teorías abstractas, permite a abogados, médicos, consultores y otros especialistas aplicar estrategias de marketing de manera inmediata. La inclusión de temas como la integración organizacional y el uso de Internet la mantiene vigente, aunque su fecha de publicación original sea de 2004. Es una lectura recomendada para quienes buscan una base sólida en la promoción de servicios profesionales, combinando rigor académico con aplicabilidad real.\u003c\/p\u003e","brand":"EDICIONES PAIDÓS","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53565722132827,"sku":"9788449315244","price":29.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978844931524.jpg?v=1783679821","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788449315244","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}