{"product_id":"9788449309915","title":"La publicidad","description":"\u003ch2\u003eLa publicidad\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEn esta obra, Armand Mattelart analiza la transformación radical de la publicidad, que ha dejado de ser un mero instrumento comercial para convertirse en un actor central en la organización de las relaciones sociales. El libro examina cómo la publicidad ha cambiado de naturaleza, ampliando su abanico de especialistas y asumiendo un papel de interlocutor frente a los poderes públicos. A través de un recorrido histórico y conceptual, el autor desvela las redes de influencia que la institución publicitaria ha tejido para defender su espacio, proponiendo un modelo de sociedad que va más allá de la simple venta de productos.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eArmand Mattelart ofrece un análisis crítico y en perspectiva de la publicidad como institución. El libro traza la génesis del nuevo dispositivo publicitario, explicando cómo ha pasado de ser patrimonio exclusivo del ámbito comercial a implicarse en la toma de decisiones estratégicas. Se exploran las nuevas ofertas de servicios y la diversificación de sus especialistas, que ya no solo emiten diagnósticos, sino que se convierten en actores clave. La obra aborda el peso de la publicidad en los sistemas de comunicación, su relación con la sociedad y su capacidad para influir en las decisiones políticas que limitan o expanden el espacio publicitario. En definitiva, se presenta un retrato de cómo la publicidad propone un modelo de organización social.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eTransformación de la publicidad de herramienta comercial a institución social.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eRelación entre la publicidad, los poderes públicos y la toma de decisiones.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eRedes de influencia y estrategias de la industria publicitaria.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEl papel de la publicidad en la configuración de los sistemas de comunicación.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eModelo de organización social propuesto por la institución publicitaria.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a estudiantes y profesionales de la comunicación, la publicidad, el marketing y la sociología. También es de gran interés para investigadores y lectores críticos que deseen comprender las dinámicas de poder y las implicaciones sociales de la publicidad más allá de su función comercial. Es una lectura esencial para quienes buscan un análisis riguroso y contextualizado de cómo la publicidad moldea la sociedad contemporánea.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUna visión crítica y actualizada de la publicidad como institución de poder.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUn análisis de las redes de influencia que operan detrás de la industria publicitaria.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eComprensión de la evolución histórica de la publicidad y su nuevo papel social.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas para interpretar la relación entre publicidad, política y comunicación.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUna perspectiva que cuestiona el modelo social que promueve la publicidad.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eAutor:\u003c\/strong\u003e Mattelart; Armand\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEditorial:\u003c\/strong\u003e Ediciones Paidós\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eIdioma:\u003c\/strong\u003e Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eTema:\u003c\/strong\u003e Estudios de comunicación, Publicidad y sociedad, Industrias de los medios\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eColección:\u003c\/strong\u003e COMUNICACION\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eFecha de edición:\u003c\/strong\u003e No disponible\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eNúmero de páginas:\u003c\/strong\u003e 144\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eDimensiones:\u003c\/strong\u003e 22.0 cm x 13.5 cm\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePeso:\u003c\/strong\u003e 186.0 gr\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de una obra concisa pero densa en contenido, ideal para quienes buscan un análisis estructural de la publicidad más allá de sus técnicas. Mattelart ofrece un texto que invita a la reflexión crítica sobre el papel de la publicidad en la sociedad, alejándose de manuales prácticos para centrarse en su dimensión política y social. Su enfoque resulta especialmente valioso para estudiantes y profesionales que deseen comprender las fuerzas que configuran el ecosistema comunicativo actual.\u003c\/p\u003e","brand":"EDICIONES PAIDÓS","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53565749592411,"sku":"9788449309915","price":13.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978844930991.jpg?v=1783680411","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788449309915","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}