{"product_id":"9788448183738","title":"Principios de Estrategia Publicitaria y Gestion de Marcas","description":"\u003ch2\u003ePrincipios de Estrategia Publicitaria y Gestion de Marcas\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro ofrece una visión integral y actualizada del brand management, combinando el rigor académico con la experiencia profesional. El lector encontrará un análisis detallado de las estrategias publicitarias y de gestión de marcas, desde los modelos clásicos de posicionamiento e identidad corporativa hasta las tendencias más contemporáneas como las cult brands y las brand communities. La obra se distingue por su enfoque práctico, ilustrado con casos reales del mercado español, lo que la convierte en una herramienta valiosa tanto para estudiantes como para profesionales del marketing y la comunicación que buscan comprender cómo funcionan las marcas en el contexto actual.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eLa obra traza una panorámica exhaustiva del brand management, poniendo el foco en la figura del consumidor. El autor hibrida el enfoque de marketing clásico con la comunicación, asociando cada modelo de gestión de marca a los mecanismos publicitarios correspondientes. Se analizan desde teorías reputadas como el Posicionamiento y los postulados de Identidad Corporativa, hasta concepciones más actuales como las Cult brands o las Brand Communities. El texto concilia la tradición mercadotécnica norteamericana con la realidad de las marcas en Europa y, especialmente, en España, nutriéndose de casos prácticos nacionales para ilustrar sus contenidos. De esta forma, el libro aúna la vertiente académica con la profesional, fruto del doble perfil de su autor, profesor universitario y profesional de la publicidad.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eEstrategia publicitaria y gestión de marcas (brand management)\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePosicionamiento de marca e identidad corporativa\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eCult brands y brand communities\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eRelación entre marketing clásico y comunicación publicitaria\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis de casos prácticos del mercado español\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEstá dirigido a alumnos y profesores de comunicación, marketing, empresa o económicas que necesiten un marco conceptual riguroso en materia de branding. También resulta de gran utilidad para profesionales del sector publicitario y del marketing que deseen actualizar sus conocimientos o revisar las últimas tendencias en brand management.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eProporciona una visión completa y actualizada de las estrategias de gestión de marcas, integrando teoría y práctica.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eOfrece un análisis detallado de las tendencias más recientes en branding, como las cult brands y las brand communities.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFacilita la comprensión de conceptos complejos mediante casos prácticos reales del mercado español.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAyuda a conectar los fundamentos del marketing clásico con las nuevas dinámicas de comunicación publicitaria.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eSirve como herramienta de consulta y actualización tanto para el ámbito académico como para el profesional.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAutor: FERNANDEZ GOMEZ\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEditorial: McGraw-Hill Interamericana de España S.L.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdioma: Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTema: EMPRESA Y GESTION, MATERIAL DIDACTICO\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eColección: MANAGEMENT\/EMPRESAS\/ESTRATEGIA\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEncuadernación: Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFecha de edición: mayo de 2013\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNúmero de páginas: 240\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePeso: 429 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de una obra rigurosa y bien estructurada que logra un equilibrio encomiable entre la teoría académica y la práctica profesional. Su principal valor reside en la capacidad de adaptar los conceptos internacionales de branding a la realidad del mercado español, lo que la convierte en un recurso especialmente útil para estudiantes y profesionales locales. La inclusión de casos prácticos nacionales y el análisis de tendencias actuales como las brand communities aportan una perspectiva fresca y aplicada, haciendo de este libro una referencia sólida para quienes buscan comprender en profundidad la estrategia publicitaria y la gestión de marcas.\u003c\/p\u003e","brand":"MCGRAW-HILL INTERAMERICANA DE ESPAÑA S.L.","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53528699568475,"sku":"9788448183738","price":35.52,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978844818373.jpg?v=1783399928","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788448183738","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}