{"product_id":"9788448179892","title":"Marketing para los nuevos tiempos","description":"\u003ch2\u003eMarketing para los nuevos tiempos\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste manual ofrece una guía completa y actualizada sobre los fundamentos de la dirección comercial, diseñada para estudiantes de grado y cursos superiores. La obra proporciona las herramientas conceptuales y prácticas necesarias para comprender y aplicar las estrategias de marketing en un entorno empresarial caracterizado por el cambio constante y la incertidumbre. Con un enfoque didáctico y riguroso, el libro prepara al lector para enfrentar los desafíos del mercado actual, integrando los principios clásicos con las nuevas realidades del mundo de los negocios.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro aborda los aspectos esenciales de la dirección comercial, desde la planificación estratégica hasta la ejecución de acciones de marketing. Se centra en cómo las empresas pueden adaptarse a un entorno volátil, donde las reglas del mercado evolucionan rápidamente. A través de un recorrido estructurado, el autor explica los conceptos clave de la disciplina, como el análisis del mercado, el comportamiento del consumidor, la segmentación, el posicionamiento y las variables del marketing mix. La obra no solo presenta la teoría, sino que también ofrece vías de acceso a conocimientos prácticos que permiten tomar decisiones informadas en un contexto de incertidumbre, preparando al estudiante para aplicar estas herramientas en situaciones reales.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eFundamentos de la dirección comercial y estratégica de marketing.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis del entorno empresarial cambiante y gestión de la incertidumbre.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eSegmentación de mercados y posicionamiento de productos y servicios.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eGestión de las variables del marketing mix: producto, precio, distribución y comunicación.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eComportamiento del consumidor y adaptación a nuevas tendencias de consumo.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido principalmente a estudiantes universitarios de Grado en Administración y Dirección de Empresas, Marketing, Publicidad y Relaciones Públicas, así como a aquellos que cursan programas superiores o másteres en estas áreas. También resulta de utilidad para profesionales del marketing y la gestión comercial que buscan actualizar sus conocimientos y obtener una visión estructurada de la disciplina en un contexto de cambio.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eProporciona una base sólida y actualizada de los principios de la dirección comercial, adaptada a los nuevos tiempos.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eOfrece herramientas prácticas para analizar y responder a entornos de mercado inciertos y cambiantes.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFacilita la comprensión de conceptos complejos a través de una estructura didáctica y un lenguaje claro.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAyuda a desarrollar una visión estratégica para la toma de decisiones en marketing.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eAutor:\u003c\/strong\u003e Maqueda, Javier\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEditorial:\u003c\/strong\u003e McGraw-Hill Interamericana de España S.L.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eIdioma:\u003c\/strong\u003e Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eTema:\u003c\/strong\u003e Empresa y Gestión, Material Didáctico\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eColección:\u003c\/strong\u003e Colección Marketing Negocios\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEncuadernación:\u003c\/strong\u003e Rústica\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eFecha de edición:\u003c\/strong\u003e septiembre de 2011\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eNúmero de páginas:\u003c\/strong\u003e 326\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePeso:\u003c\/strong\u003e 550 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de un manual de referencia para el estudio del marketing en el ámbito universitario, que destaca por su capacidad para conectar los fundamentos clásicos de la dirección comercial con las exigencias de un mercado en constante evolución. Su enfoque didáctico y la claridad en la exposición de los contenidos lo convierten en una herramienta útil tanto para la formación académica como para la consulta profesional. Es especialmente recomendable para quienes necesitan una visión integral y estructurada de la disciplina en un contexto de cambio e incertidumbre.\u003c\/p\u003e","brand":"MCGRAW-HILL INTERAMERICANA DE ESPAÑA S.L.","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53528695243099,"sku":"9788448179892","price":37.48,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978844817989.jpg?v=1783399807","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788448179892","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}