{"product_id":"9788445418567","title":"FIELD MARKETING: EL ARTE DE SEDUCIR AL CONSUMIDOR","description":"\u003ch2\u003eFIELD MARKETING: EL ARTE DE SEDUCIR AL CONSUMIDOR\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEn un entorno donde la publicidad masiva ha perdido efectividad, esta obra presenta el Field Marketing como la herramienta clave para conectar de forma directa y personal con el consumidor. El autor explica cómo las empresas, independientemente de su tamaño, pueden utilizar el contacto cara a cara en el punto de venta, la calle o el lugar de ocio para captar la atención y generar emociones. Un manual práctico que democratiza el marketing y ofrece estrategias para seducir al cliente en un mercado fragmentado y heterogéneo.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro analiza el cambio de paradigma en el marketing y la publicidad, donde las grandes inversiones ya no garantizan llegar al consumidor final. Frente a la saturación de mensajes, el autor propone el Field Marketing como una solución basada en la comunicación interpersonal y la cercanía. La obra desarrolla cómo esta disciplina utiliza recursos humanos como soporte principal para interactuar con el público en su entorno cotidiano, buscando la emotividad y la conexión directa con la marca. Se aborda desde la teoría hasta la aplicación práctica, mostrando cómo segmentar audiencias, diseñar acciones creativas y medir resultados en un contexto de aldea global donde la comunicación es heterogénea y personalizada.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eDemocratización del marketing para empresas de todos los tamaños\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eComunicación cara a cara (face to face) como herramienta de seducción comercial\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstrategias para captar la atención del consumidor en el punto de venta y otros espacios\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eSegmentación de audiencias en un mercado heterogéneo y fragmentado\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eGeneración de emociones y conexión personal con la marca frente a la publicidad masiva\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a profesionales del marketing, la publicidad y la comunicación que buscan alternativas efectivas a las campañas tradicionales. También es útil para emprendedores y responsables de pequeñas y medianas empresas que desean optimizar sus recursos para llegar directamente al consumidor. Además, resulta de interés para estudiantes de marketing y negocios que quieran comprender las nuevas tendencias en la interacción con el público.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUna visión práctica y actualizada sobre cómo conectar con el consumidor en un entorno saturado de mensajes\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstrategias concretas para implementar acciones de Field Marketing en diferentes contextos\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas para segmentar audiencias y personalizar la comunicación de forma efectiva\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eClaves para medir el impacto de las acciones cara a cara en la percepción de la marca\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUn enfoque accesible que democratiza el marketing para empresas con presupuestos limitados\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAutor: Olmedilla Guiseris; Diego\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEditorial: Centro de Estudios Financieros, S.L.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdioma: Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTema: Publicidad\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eColección: Pdte. Coleccion\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEncuadernación: Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFecha de edición: 2011\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNúmero de páginas: 128\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eDimensiones: 24.0 cm x 17.0 cm\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePeso: 200.0 gr\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra ofrece una aproximación clara y directa a una disciplina del marketing que gana relevancia en un contexto de saturación publicitaria. Su enfoque práctico y su defensa de la comunicación personalizada la convierten en una lectura útil para quienes buscan alternativas efectivas a las estrategias masivas. Aunque el contenido es conciso, aborda los fundamentos esenciales para entender y aplicar el Field Marketing, lo que la hace especialmente valiosa para profesionales y pequeños empresarios que necesitan optimizar sus recursos de comunicación.\u003c\/p\u003e","brand":"CENTRO DE ESTUDIOS FINANCIEROS, S.L.","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53555114541403,"sku":"9788445418567","price":15.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978844541856.jpg?v=1783641408","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788445418567","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}