{"product_id":"9788437098319","title":"Les marques ONGD","description":"\u003ch2\u003eLes marques ONGD\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste volumen analiza la comunicación publicitaria de las grandes organizaciones no gubernamentales para el desarrollo (Cruz Roja, Unicef, Intermón Oxfam, Médicos Sin Fronteras, Manos Unidas, Ayuda en Acción, Intervida, Anesvad y Africa Directo) a lo largo de dos décadas. Partiendo de la pregunta sobre si esta publicidad es una manifestación más de la expansión social de la marca en las sociedades posmodernas, la obra describe los principales relatos construidos por los anuncios de televisión de estas ONGD y caracteriza el neorelat solidario como la narrativa que explica buena parte de los errores comunicativos de toda una época. El libro abre nuevas vías de investigación académica y de reflexión ciudadana sobre la utilidad y urgencia de (re)pensar la publicidad neosolidaria.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eLa obra se inicia con una pregunta central: ¿la comunicación publicitaria de las grandes ONGD es un reflejo de la expansión social de la marca en las sociedades posmodernas? A partir de ahí, el autor describe y analiza los relatos construidos por los anuncios de televisión de nueve organizaciones no gubernamentales para el desarrollo (Cruz Roja, Unicef, Intermón Oxfam, Médicos Sin Fronteras, Manos Unidas, Ayuda en Acción, Intervida, Anesvad y Africa Directo) durante dos décadas. Se caracteriza el neorelat solidario como la narrativa dominante que permite explicar gran parte de los errores comunicativos de toda una época. El objetivo fundamental es analizar la relevancia social y comunicativa de la publicidad neosolidaria, y evidenciar la utilidad y urgencia de (re)pensarla desde una perspectiva crítica y constructiva.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eComunicación publicitaria de las ONGD y su evolución en dos décadas.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis del neorelat solidario como narrativa comunicativa dominante.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eExpansión social de la marca en las sociedades posmodernas.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eErrores comunicativos recurrentes en la publicidad de las organizaciones no gubernamentales.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePropuestas para (re)pensar la publicidad neosolidaria desde la academia y la ciudadanía.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEstá recomendado para estudiantes e investigadores en comunicación, publicidad, sociología y estudios de desarrollo, así como para profesionales del sector de las ONGD y la publicidad social. También es de interés para ciudadanos comprometidos con la reflexión crítica sobre los discursos solidarios y su impacto en la sociedad.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUn análisis detallado de la comunicación publicitaria de las principales ONGD durante veinte años.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eLa identificación del neorelat solidario como clave para entender los errores comunicativos de la época.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUna reflexión crítica sobre la expansión de la marca en el ámbito de la solidaridad.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNuevas vías de investigación académica y de debate ciudadano sobre la publicidad neosolidaria.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas para (re)pensar la comunicación de las organizaciones no gubernamentales desde una perspectiva más eficaz y ética.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eAutor:\u003c\/strong\u003e Alfonso Escuder, Pilar\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEditorial:\u003c\/strong\u003e Publicacions Universitat de València\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eIdioma:\u003c\/strong\u003e Catalán\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eTema:\u003c\/strong\u003e Estudios de comunicación, publicidad y sociedad\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eColección:\u003c\/strong\u003e Aldea Global\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEncuadernación:\u003c\/strong\u003e Otros\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eFecha de edición:\u003c\/strong\u003e mayo de 2016\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eNúmero de páginas:\u003c\/strong\u003e 184\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePeso:\u003c\/strong\u003e 360 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de una obra rigurosa y necesaria para comprender la evolución y los desafíos de la comunicación publicitaria de las ONGD. Su enfoque crítico y analítico ofrece una perspectiva valiosa tanto para académicos como para profesionales del sector, al desvelar los patrones narrativos que han marcado una época y proponer una reflexión sobre cómo mejorar la eficacia y la ética de estos mensajes. Es una lectura recomendada para quienes buscan entender la intersección entre marca, solidaridad y sociedad posmoderna.\u003c\/p\u003e","brand":"PUBLICACIONS UNIVERSITAT DE VALÈNCIA","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53411994108251,"sku":"9788437098319","price":17.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978843709831.jpg?v=1781952195","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788437098319","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}