{"product_id":"9788437091457","title":"The Multimodal Analysis of Television Commercials","description":"\u003ch2\u003eThe Multimodal Analysis of Television Commercials\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra es la primera de su clase dedicada por completo al análisis multimodal de los anuncios televisivos. Dado que los spots integran múltiples modos semióticos (imagen, sonido, texto, movimiento), un enfoque multimodal resulta indispensable para comprender cómo informan y persuaden al espectador. El libro no se limita a la teoría, sino que utiliza el análisis como una herramienta para explorar otras vías de investigación, como la ideología, el discurso, la retórica o la narratología. A través de ocho capítulos, el lector descubrirá cómo se construye el significado en anuncios de diversas lenguas (catalán, danés, inglés, alemán, italiano y español), obteniendo una visión práctica y profunda de la comunicación publicitaria contemporánea.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl volumen reúne ocho investigaciones que analizan anuncios televisivos desde perspectivas complementarias. Cada capítulo aborda un enfoque distinto: ideológico, analítico del discurso, retórico, argumentativo o narratológico. La diversidad teórica se refleja también en la variedad de idiomas de los anuncios estudiados, lo que permite comparar estrategias comunicativas en diferentes contextos culturales. El libro demuestra que el análisis multimodal no es un fin en sí mismo, sino un paso previo para indagar en cuestiones más amplias sobre cómo los anuncios construyen significado, persuaden y reflejan valores sociales. Es una guía práctica para investigadores y estudiantes que deseen aplicar estas metodologías a sus propios estudios.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis multimodal de la publicidad televisiva\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIntegración de modos semióticos (imagen, sonido, texto, movimiento) en los anuncios\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePerspectivas ideológicas, discursivas, retóricas, argumentativas y narratológicas aplicadas a la publicidad\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstudio comparativo de anuncios en catalán, danés, inglés, alemán, italiano y español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eMetodología para la investigación en multimodalidad y comunicación publicitaria\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a investigadores, profesores y estudiantes de posgrado en lingüística, comunicación audiovisual, publicidad, semiótica y análisis del discurso. También es de gran utilidad para profesionales de la publicidad y el marketing que deseen comprender en profundidad los mecanismos persuasivos de los anuncios televisivos desde una perspectiva académica rigurosa.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUna metodología clara y aplicable para el análisis multimodal de anuncios televisivos.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEjemplos prácticos en seis idiomas distintos que ilustran la diversidad de estrategias publicitarias.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUna visión integradora que conecta el análisis formal con enfoques ideológicos, retóricos y narrativos.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas conceptuales para investigar cómo los anuncios construyen significado y persuaden a las audiencias.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUna base sólida para quienes deseen iniciar o profundizar en la investigación en multimodalidad.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAutor: Varios autores\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEditorial: Publicacions Universitat de València\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdioma: Inglés\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTema: Lingüística\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eColección: ENGLISH IN THE WORLD\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEncuadernación: Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFecha de edición: julio de 2013\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNúmero de páginas: 218\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePeso: 282 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de una obra pionera y de referencia en el campo del análisis multimodal aplicado a la publicidad televisiva. Su principal valor reside en la combinación de rigor teórico con una notable diversidad de enfoques y lenguas, lo que la convierte en un recurso excepcional tanto para la docencia como para la investigación. Los profesionales y académicos interesados en desentrañar los mecanismos persuasivos de los anuncios encontrarán en este volumen una guía completa y actualizada.\u003c\/p\u003e","brand":"PUBLICACIONS UNIVERSITAT DE VALÈNCIA","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53411958030683,"sku":"9788437091457","price":15.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978843709145.jpg?v=1781951182","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788437091457","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}