{"product_id":"9788437042107","title":"Retórica creativa","description":"\u003ch2\u003eRetórica creativa\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro presenta un método innovador y eficaz para analizar y generar ideas en mensajes publicitarios. A través de un enfoque riguroso, desvela las operaciones básicas que permiten construir ideas creativas y persuasivas en el ámbito de la comunicación. Dirigido a profesionales y estudiantes, ofrece nuevas perspectivas sobre los procesos comunicativos y la generación de conceptos originales, combinando teoría retórica con aplicación práctica. Una obra clave para quienes buscan comprender los mecanismos que subyacen a la creatividad publicitaria.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eLa obra explora la intersección entre la retórica clásica y la creatividad publicitaria contemporánea. El autor descompone el proceso de creación de mensajes publicitarios en operaciones básicas y recurrentes, mostrando cómo estas pueden aplicarse de manera sistemática para generar ideas efectivas. A partir del análisis de ejemplos reales, el libro revela las estructuras retóricas que hacen que un anuncio sea memorable y persuasivo. No se limita a la teoría, sino que proporciona herramientas prácticas para que el lector pueda aplicar estos principios en su propio trabajo creativo. El enfoque es tanto analítico como generativo: enseña a identificar las estrategias retóricas existentes y a crear nuevas combinaciones que resulten originales y convincentes.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eRetórica aplicada a la comunicación publicitaria\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eMecanismos de generación de ideas creativas\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis estructural de mensajes persuasivos\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eOperaciones retóricas básicas y su aplicación práctica\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eProcesos comunicativos en el ámbito de la publicidad\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a profesionales de la publicidad, la comunicación y el marketing que buscan profundizar en los fundamentos retóricos de la creatividad. También es de gran utilidad para estudiantes de carreras de comunicación, publicidad y diseño, así como para investigadores interesados en los procesos de persuasión y generación de ideas. Cualquier persona que trabaje en la creación de contenidos persuasivos encontrará en esta obra un marco teórico y práctico valioso.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUn método estructurado para analizar y crear mensajes publicitarios desde la retórica\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas prácticas para potenciar la generación de ideas creativas\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUna comprensión profunda de los mecanismos persuasivos en la comunicación\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNuevas perspectivas sobre la relación entre retórica clásica y creatividad contemporánea\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUn enfoque sistemático que combina teoría y aplicación real\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eAutor:\u003c\/strong\u003e Ruiz Collantes; Francesc Xavier\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEditorial:\u003c\/strong\u003e Publicacions de la Universitat de València\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eIdioma:\u003c\/strong\u003e Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eTema:\u003c\/strong\u003e Estudios de comunicación - Publicidad\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eColección:\u003c\/strong\u003e Aldea Global\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEncuadernación:\u003c\/strong\u003e Otros\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eFecha de edición:\u003c\/strong\u003e No disponible\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eNúmero de páginas:\u003c\/strong\u003e 242\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eDimensiones:\u003c\/strong\u003e 24.0 cm x 16.0 cm\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePeso:\u003c\/strong\u003e 563.0 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de una obra especializada que ofrece un enfoque riguroso y práctico sobre la retórica en publicidad. Su principal valor reside en descomponer la creatividad en operaciones analizables y reproducibles, lo que la convierte en una herramienta útil tanto para el análisis como para la práctica profesional. Es especialmente recomendable para quienes deseen ir más allá de la intuición creativa y comprender los fundamentos estructurales de los mensajes persuasivos.\u003c\/p\u003e","brand":"PUBLICACIONS DE LA UNIVERSITAT DE VALÈNCIA","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53552270836059,"sku":"9788437042107","price":17.43,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978843704210.jpg?v=1783610789","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788437042107","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}