{"product_id":"9788436851267","title":"Branded content","description":"\u003ch2\u003eBranded content\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro ofrece una guía integral sobre el branded content como estrategia de comunicación en la era digital. La autora analiza cómo las marcas pueden conectar con sus audiencias a través de contenidos relevantes y significativos, alejándose de la publicidad tradicional. La obra explora la evolución de esta disciplina, sus formatos narrativos y las claves para medir su eficacia, prestando especial atención al impacto de la inteligencia artificial en la creación de relatos de marca. Con un enfoque que combina teoría y práctica, el lector encontrará herramientas, metodologías y casos reales para transformar una marca en una historia con propósito.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro aborda el branded content desde una perspectiva integral, analizando su papel en un entorno saturado de mensajes donde la atención del consumidor es el recurso más valioso. La autora desgrana la evolución histórica de esta estrategia, desde sus orígenes hasta su consolidación en el ecosistema digital, y examina los diferentes formatos narrativos que permiten a las marcas generar engagement. Se profundiza en la construcción de relatos significativos, la medición de su impacto y los retos éticos que plantea la irrupción de la inteligencia artificial. A través de un recorrido que combina fundamentos teóricos con ejemplos prácticos, la obra ofrece un marco de trabajo para profesionales que buscan crear contenidos que inspiren confianza y aporten valor real a sus audiencias.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eEstrategia de branded content y su aplicación en la comunicación de marca.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNarrativa de marca y construcción de relatos con propósito.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFormatos y canales para la distribución de contenido relevante.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eMedición del engagement y evaluación de la eficacia de las campañas.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eImpacto de la inteligencia artificial en la creación y producción de contenidos.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eRetos éticos y nuevos horizontes culturales en la relación entre marcas y audiencias.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra está dirigida a profesionales del marketing y la comunicación, creativos publicitarios, estudiantes de carreras afines, investigadores interesados en las nuevas formas de publicidad y, en general, a cualquier persona que desee comprender cómo las marcas pueden contar historias de forma auténtica y efectiva en el contexto digital actual.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUna visión completa y actualizada del branded content como disciplina, desde sus fundamentos teóricos hasta su aplicación práctica.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas y metodologías para diseñar, ejecutar y evaluar estrategias de contenido de marca.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUn análisis profundo sobre cómo la inteligencia artificial está transformando la creación de relatos y la relación con las audiencias.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eCasos reales y ejemplos que ilustran las claves del éxito en la comunicación de marca con propósito.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUna reflexión sobre los desafíos éticos y las oportunidades que surgen en el nuevo panorama comunicativo.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eAutor:\u003c\/strong\u003e RODRIGUEZ RABADAN, MARIA\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEditorial:\u003c\/strong\u003e Ediciones Piramide\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eIdioma:\u003c\/strong\u003e Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eTema:\u003c\/strong\u003e COMERCIO ELECTRONICO: ASPECTOS EMPRESARIALES, VENTAS Y MARKETING\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eColección:\u003c\/strong\u003e EMPRESA Y GESTION\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEncuadernación:\u003c\/strong\u003e Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eFecha de edición:\u003c\/strong\u003e enero de 2026\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eNúmero de páginas:\u003c\/strong\u003e 264\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePeso:\u003c\/strong\u003e 397 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de una obra de referencia que combina rigor académico y visión práctica, ofreciendo una hoja de ruta clara para quienes buscan dominar el arte de contar historias de marca en un entorno digital en constante evolución. La inclusión del impacto de la inteligencia artificial la convierte en una lectura especialmente relevante y actual para el sector.\u003c\/p\u003e","brand":"EDICIONES PIRÁMIDE","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53430265807195,"sku":"9788436851267","price":22.5,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978843685126.jpg?v=1782248360","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788436851267","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}