{"product_id":"9788436847802","title":"REDACCION PUBLICITARIA","description":"\u003ch2\u003eRedacción Publicitaria\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste manual ofrece un estudio riguroso y fundamentado sobre la redacción publicitaria, una disciplina que combina la seducción del lenguaje con la eficacia comercial. A diferencia de otros textos basados en trucos o traducciones, esta obra proporciona conceptos, técnicas y procedimientos para aprender a redactar anuncios o reflexionar sobre la propia escritura. Estructurado en dos partes, aborda primero los fundamentos teóricos y la relación entre texto e imagen, para después analizar las formas publicitarias concretas, desde cartas y folletos hasta piezas para radio, televisión e internet.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro se divide en dos bloques complementarios. En la primera parte, \"La escritura publicitaria\", el autor desarrolla las bases de la redacción: el concepto mismo de redacción publicitaria, sus características distintivas frente a otros tipos de escritura (periodística, técnica o literaria) y las claves de la relación entre el texto y la imagen en un mensaje. Se analiza cómo las palabras deben ser lo suficientemente poderosas para atraer al lector y convertirlo en consumidor.\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003eEn la segunda parte, \"Las formas publicitarias\", se estudian los diferentes soportes y formatos que adopta el texto publicitario. El lector encontrará un análisis detallado de la redacción para cartas comerciales, folletos, flyers, gráfica publicitaria, publicidad exterior, cuñas radiofónicas, spots audiovisuales y anuncios para internet. Cada formato se aborda con sus particularidades, técnicas y ejemplos prácticos.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eFundamentos y características de la redacción publicitaria frente a otras disciplinas.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTécnicas de seducción y persuasión a través del lenguaje escrito.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eRelación y sinergia entre el texto y la imagen en el mensaje publicitario.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis pormenorizado de formatos: cartas, folletos, flyers, gráfica, exterior, radio, audiovisual e internet.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eProcedimientos y metodologías para la creación de textos publicitarios eficaces.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEstá dirigido tanto a estudiantes de publicidad y comunicación que buscan una base sólida y académica, como a redactores publicitarios profesionales que deseen profundizar en su oficio, reflexionar sobre su práctica o encontrar nuevas perspectivas. También es útil para profesionales del marketing y la comunicación que necesiten comprender los mecanismos de la redacción persuasiva.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUn enfoque riguroso y fundamentado, alejado de recetas simples o trucos superficiales.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUna metodología completa que cubre desde los principios teóricos hasta la aplicación práctica en múltiples soportes.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas para analizar y mejorar la propia escritura publicitaria, independientemente del nivel de experiencia.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eConocimiento especializado sobre las particularidades de cada formato publicitario (radio, TV, internet, etc.).\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAutor: REY, JUAN\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEditorial: Ediciones Piramide\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdioma: Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTema: PUBLICIDAD\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eColección: MEDIOS\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEncuadernación: Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFecha de edición: febrero de 2023\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNúmero de páginas: 240\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePeso: 473 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de una obra de referencia en castellano sobre redacción publicitaria, que cubre un vacío existente entre los manuales traducidos y las guías de trucos. Su enfoque metódico y su estructura clara lo convierten en un recurso valioso tanto para la formación académica como para la consulta profesional. La combinación de teoría fundamentada y análisis práctico de formatos lo hace especialmente útil para quien busca un conocimiento profundo y aplicable de la escritura persuasiva.\u003c\/p\u003e","brand":"EDICIONES PIRÁMIDE","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53430259384667,"sku":"9788436847802","price":28.5,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978843684780.jpg?v=1782248158","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788436847802","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}