{"product_id":"9788436847543","title":"Silver economy","description":"\u003ch2\u003eSilver economy\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra ofrece una guía práctica y fundamentada para que marcas y profesionales del marketing aprovechen el potencial del segmento sénior. Escrito por cuatro expertos en comunicación, el libro desmonta el mito de que los jóvenes son el único público valioso y demuestra que los consumidores mayores de 60 años representan la mayor oportunidad de negocio. A través de un análisis claro y directo, la obra explica por qué la «Economía Plateada» es el presente y el futuro de la mayoría de los sectores, proporcionando las claves para dirigirse eficazmente a este target y obtener un retorno de inversión superior.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro aborda el fenómeno de la Silver Economy, un movimiento global que pone en valor el poder adquisitivo y de consumo de las personas mayores de 60 años. Los autores argumentan que muchas marcas, obsesionadas por captar a los jóvenes, ignoran a sus compradores reales y más rentables. La obra analiza por qué los séniores son un target esencial para casi todos los sectores, destacando que tienen más dinero, más tiempo para disfrutarlo y una mayor fidelidad de compra.\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003eAdemás, el texto ofrece una estrategia de comunicación específica para llegar a este público, alejándose de las modas digitales como las redes sociales, los influencers o el metaverso. En su lugar, propone apostar por los medios convencionales (televisión, radio, revistas y diarios) en los que los séniores confían y que siguen utilizando de forma habitual. El libro concluye que las marcas que sepan conectar con este segmento obtendrán una ventaja competitiva decisiva sobre sus competidoras.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eLa Silver Economy como oportunidad de negocio y tendencia global.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEl perfil del consumidor sénior: poder adquisitivo, hábitos de consumo y fidelidad.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstrategias de marketing y comunicación para el público mayor de 60 años.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEl error de la obsesión juvenil en las marcas y su impacto en la rentabilidad.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eLa eficacia de los medios de comunicación convencionales frente al entorno digital para llegar a este target.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a profesionales del marketing, la publicidad y la comunicación, así como a directivos y emprendedores que buscan optimizar sus estrategias comerciales. También resulta de gran interés para cualquier persona que desee comprender el cambio demográfico actual y cómo las empresas pueden adaptarse para capitalizar el creciente poder del consumidor sénior.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUn análisis práctico y directo de por qué ignorar al público sénior es un error estratégico para la mayoría de las marcas.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePautas claras para diseñar campañas de comunicación efectivas dirigidas a consumidores mayores de 60 años.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUna perspectiva renovada que desafía las creencias convencionales del marketing centrado en la juventud.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eArgumentos basados en el comportamiento real del consumidor para justificar la inversión en el segmento sénior.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eClaves para obtener un mayor retorno de la inversión publicitaria y una ventaja competitiva sostenible.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eAutor:\u003c\/strong\u003e MEDINA, AGUSTIN; GONZALEZ, FRANCISCO JOSE\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEditorial:\u003c\/strong\u003e Ediciones Piramide\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eIdioma:\u003c\/strong\u003e Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eTema:\u003c\/strong\u003e GESTION DE VENTAS Y MARKETING, VENTAS Y MARKETING, PUBLICIDAD\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eColección:\u003c\/strong\u003e EMPRESA Y GESTION\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEncuadernación:\u003c\/strong\u003e Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eFecha de edición:\u003c\/strong\u003e enero de 2023\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eNúmero de páginas:\u003c\/strong\u003e 104\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePeso:\u003c\/strong\u003e 197 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de una obra concisa y de gran utilidad práctica para cualquier profesional del marketing que busque ampliar su visión de mercado. Su principal valor reside en ofrecer una perspectiva contracorriente, fundamentada en datos y ejemplos, que invita a reevaluar las prioridades estratégicas de las marcas. El libro es especialmente relevante en un contexto de envejecimiento poblacional, donde comprender y atender al consumidor sénior se convierte en una necesidad, no en una opción.\u003c\/p\u003e","brand":"EDICIONES PIRÁMIDE","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53430267609435,"sku":"9788436847543","price":16.5,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978843684754.jpg?v=1782248424","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788436847543","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}