{"product_id":"9788436847260","title":"MARKETING Y COMUNICACION CROSSCULTURAL","description":"\u003ch2\u003eMARKETING Y COMUNICACION CROSSCULTURAL\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra ofrece una guía práctica y rigurosa para entender cómo la cultura influye en el marketing y la comunicación empresarial. A través de ejemplos y casos reales, el lector descubrirá las claves para adaptar estrategias a diferentes contextos culturales, comprendiendo el papel del idioma como vehículo de valores. Dirigido a estudiantes, docentes y profesionales, el libro combina teoría con ejercicios prácticos para facilitar el aprendizaje y la aplicación inmediata de los conceptos en entornos globales.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro aborda la intersección entre cultura, comunicación y marketing en un mundo globalizado. Explica qué es la cultura y por qué resulta determinante en los negocios internacionales, analizando las principales teorías y dimensiones culturales desarrolladas por autores de referencia. A lo largo de sus capítulos, se exploran casos prácticos que muestran cómo las diferencias culturales afectan a la publicidad, la negociación, la marca y la relación con el consumidor. Además, se presta especial atención al idioma como elemento clave que transporta y refleja valores culturales. La obra incluye recursos pedagógicos como ideas para recordar, preguntas para reflexionar y ejercicios de debate, lo que la convierte en una herramienta didáctica completa para comprender y aplicar el marketing crosscultural.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n  \u003cli\u003eConcepto de cultura y su impacto en la comunicación empresarial.\u003c\/li\u003e\n  \u003cli\u003eModelos y dimensiones culturales aplicados al marketing (Hofstede, Hall, Trompenaars).\u003c\/li\u003e\n  \u003cli\u003eEl idioma como transportador de valores culturales y su influencia en la estrategia de marca.\u003c\/li\u003e\n  \u003cli\u003eAdaptación de campañas publicitarias y mensajes a diferentes contextos culturales.\u003c\/li\u003e\n  \u003cli\u003eEstrategias de negociación y relación con el consumidor en entornos multiculturales.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a estudiantes de marketing, comunicación y negocios internacionales que deseen profundizar en la dimensión cultural de su campo. También resulta de gran utilidad para profesores que buscan materiales didácticos con casos prácticos y ejercicios, así como para profesionales del marketing, la publicidad y la gestión empresarial que trabajen en entornos globales o multiculturales y necesiten herramientas para adaptar sus estrategias.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n  \u003cli\u003eComprensión clara de cómo la cultura condiciona las decisiones de marketing y comunicación.\u003c\/li\u003e\n  \u003cli\u003eHerramientas prácticas para adaptar mensajes y campañas a diferentes públicos internacionales.\u003c\/li\u003e\n  \u003cli\u003eEjemplos reales y casos de estudio que facilitan la aplicación de los conceptos teóricos.\u003c\/li\u003e\n  \u003cli\u003eRecursos pedagógicos (preguntas, ideas clave, ejercicios) que refuerzan el aprendizaje autónomo o en aula.\u003c\/li\u003e\n  \u003cli\u003eUna visión actualizada de los desafíos crossculturales en el comercio electrónico y la publicidad global.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n  \u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eAutor:\u003c\/strong\u003e ALCANTARA PILAR, JUAN MIGUEL\u003c\/li\u003e\n  \u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEditorial:\u003c\/strong\u003e Ediciones Piramide\u003c\/li\u003e\n  \u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eIdioma:\u003c\/strong\u003e Español\u003c\/li\u003e\n  \u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eTema:\u003c\/strong\u003e COMERCIO ELECTRONICO: ASPECTOS EMPRESARIALES, GESTION DE VENTAS Y MARKETING, VENTAS Y MARKETING, PUBLICIDAD\u003c\/li\u003e\n  \u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eColección:\u003c\/strong\u003e ECONOMIA Y EMPRESA\u003c\/li\u003e\n  \u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEncuadernación:\u003c\/strong\u003e Bolsillo\u003c\/li\u003e\n  \u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eFecha de edición:\u003c\/strong\u003e octubre de 2022\u003c\/li\u003e\n  \u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eNúmero de páginas:\u003c\/strong\u003e 240\u003c\/li\u003e\n  \u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePeso:\u003c\/strong\u003e 483 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de una obra con un enfoque claramente didáctico que logra equilibrar la teoría académica con la aplicación práctica. Su estructura, basada en ejemplos continuos y recursos para el debate, la convierte en un material especialmente útil tanto para el aula como para el autoaprendizaje. Para profesionales del marketing que operan en mercados internacionales, el libro ofrece un marco de referencia sólido para evitar errores culturales y optimizar la comunicación con audiencias diversas. Es una lectura recomendada para quienes buscan una base sólida en marketing crosscultural sin perder de vista la realidad empresarial.\u003c\/p\u003e","brand":"EDICIONES PIRÁMIDE","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53430306996571,"sku":"9788436847260","price":34.95,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978843684726.jpg?v=1782248700","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788436847260","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}