{"product_id":"9788436846614","title":"INVESTIGACION SOCIAL CUALITATIVA APLICADA A LA PUBLICIDAD Y","description":"\u003ch2\u003eINVESTIGACION SOCIAL CUALITATIVA APLICADA A LA PUBLICIDAD Y\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra ofrece una guía práctica y completa sobre las técnicas de investigación social cualitativa y su aplicación directa en el ámbito de la publicidad y la educación. La autora, María Teresa Pellicer Jordà, desglosa métodos como las entrevistas en profundidad, los grupos de discusión y la observación, mostrando cómo utilizarlos para comprender al consumidor y optimizar estrategias comunicativas. El lector encontrará un enfoque aplicado, con ejemplos concretos y una visión ética de la investigación, que le permitirá diseñar y ejecutar estudios cualitativos efectivos para el marketing y la docencia.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro se estructura en torno a la aplicación práctica de la investigación cualitativa. Comienza estableciendo los fundamentos de la metodología cualitativa y sus técnicas principales: entrevistas en profundidad, historias de vida, dinámicas de grupo y observación. A continuación, aborda las técnicas documentales y su adaptación al entorno digital. Una parte central del texto se dedica a la aplicación de estos métodos en el campo publicitario, explicando cómo se utilizan para analizar audiencias, testar conceptos creativos y evaluar campañas. Finalmente, la obra amplía su alcance mostrando cómo estas mismas técnicas pueden aplicarse en contextos educativos, desde la educación primaria hasta la universitaria, ofreciendo ejemplos prácticos y un glosario de términos clave.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eMetodología de la investigación social cualitativa.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTécnicas de recogida de datos: entrevistas, grupos de discusión y observación.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eInvestigación cualitativa en el contexto digital y online.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAplicación de técnicas cualitativas a la estrategia publicitaria y de marketing.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUso de la investigación cualitativa en el ámbito educativo en diferentes niveles.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eÉtica en la investigación social.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a estudiantes y profesionales del marketing, la publicidad y la comunicación que deseen dominar las herramientas de investigación cualitativa para conocer mejor a su público objetivo. También resulta de gran utilidad para docentes y educadores interesados en aplicar métodos de investigación social en el aula, así como para investigadores noveles que busquen una guía clara y aplicada sobre técnicas cualitativas.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eProporciona un marco práctico para diseñar y ejecutar investigaciones cualitativas en publicidad y educación.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eExplica de forma clara y detallada las técnicas más relevantes, desde las entrevistas hasta la observación digital.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eOfrece ejemplos concretos de aplicación en el ámbito publicitario y en diferentes etapas educativas.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIncorpora una visión ética y actualizada de la investigación social.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFacilita la comprensión con un glosario de términos especializados.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eAutor:\u003c\/strong\u003e PELLICER JORDA, MARIA TERESA\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEditorial:\u003c\/strong\u003e Ediciones Piramide\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eIdioma:\u003c\/strong\u003e Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eTema:\u003c\/strong\u003e COMERCIO ELECTRONICO: ASPECTOS EMPRESARIALES, GESTION DE VENTAS Y MARKETING, VENTAS Y MARKETING, PUBLICIDAD\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eColección:\u003c\/strong\u003e ECONOMIA Y EMPRESA\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEncuadernación:\u003c\/strong\u003e Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eFecha de edición:\u003c\/strong\u003e septiembre de 2022\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eNúmero de páginas:\u003c\/strong\u003e 184\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePeso:\u003c\/strong\u003e 381 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de un manual práctico y accesible que conecta la teoría de la investigación cualitativa con su aplicación real en dos campos clave: la publicidad y la educación. Su enfoque didáctico, con ejemplos y un glosario, lo convierte en una herramienta útil tanto para estudiantes que se inician en la metodología como para profesionales que buscan actualizar sus conocimientos. La inclusión de técnicas digitales y la reflexión ética añaden un valor contemporáneo a una obra que cumple su objetivo de ser una guía aplicada y clara para su público objetivo.\u003c\/p\u003e","brand":"EDICIONES PIRÁMIDE","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53430307946843,"sku":"9788436846614","price":27.9,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978843684661.jpg?v=1782248714","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788436846614","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}