{"product_id":"9788436842326","title":"Marketing financiero","description":"\u003ch2\u003eMarketing financiero\u003c\/h2\u003e\n\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste manual ofrece una visión completa y actualizada de la aplicación del marketing en el sector financiero, un ámbito con características únicas que exigen estrategias diferenciadas. A través del análisis del entorno, el comportamiento del cliente y las herramientas clave del mix de marketing, la obra proporciona los conocimientos necesarios para abordar los retos de la comercialización de servicios financieros, desde la gestión de productos y precios hasta la distribución y la comunicación digital. Con un enfoque pedagógico, el libro integra casos prácticos de entidades reales y actividades para profundizar en los temas, convirtiéndose en un recurso esencial para estudiantes y profesionales del sector.\u003c\/p\u003e\n\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eLa obra parte del reconocimiento de que el sector financiero, marcado por la crisis económica y la innovación tecnológica, requiere una aplicación específica de los principios del marketing. El libro guía al lector a través de un análisis del entorno externo e interno de las entidades financieras, destacando cómo la diferenciación a través del diseño de oficinas y sitios web se ha vuelto clave. A continuación, se centra en el estudio del cliente financiero, su segmentación y la imagen corporativa.\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003eEl núcleo del contenido aborda las cuatro variables clásicas del marketing adaptadas al sector: la cartera de productos financieros, la política de precios (tipos de interés y comisiones), las estrategias de distribución (con énfasis en sucursales y banca electrónica) y las herramientas de comunicación, prestando especial atención a Internet, su regulación y la fuerza de ventas. Finalmente, el libro explora las perspectivas de futuro, como los sistemas de pago móvil, el big data y el social media banking.\u003c\/p\u003e\n\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eEstrategias de marketing para el sector financiero y bancario.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis del comportamiento y segmentación del cliente financiero.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eGestión de productos, precios (intereses y comisiones) y carteras.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eCanales de distribución: red de sucursales y banca electrónica.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eComunicación financiera integrada, regulación en Internet y fuerza de ventas.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eInnovación y futuro: big data, social media banking y pagos móviles.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a estudiantes de los nuevos grados universitarios en Empresa, Economía, Administración y Dirección de Empresas, así como a profesionales del sector financiero y bancario que busquen actualizar sus conocimientos en marketing. También resulta de interés para cualquier persona que desee comprender cómo las entidades financieras diseñan sus estrategias para captar y fidelizar clientes en un entorno competitivo y digital.\u003c\/p\u003e\n\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eProporciona un marco teórico-práctico adaptado a las particularidades del marketing financiero.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eOfrece casos reales de entidades financieras de diversos países para ilustrar los conceptos.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIncluye actividades prácticas y lecturas recomendadas al final de cada capítulo para reforzar el aprendizaje.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAborda las tendencias más actuales, como el big data, el social media banking y los pagos móviles.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eAutor:\u003c\/strong\u003e Muñoz Leiva, Francisco; Liébana Cabanillas, Francisco José\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEditorial:\u003c\/strong\u003e Ediciones Pirámide\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eIdioma:\u003c\/strong\u003e Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eTema:\u003c\/strong\u003e FINANZAS, VENTAS Y MARKETING\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eColección:\u003c\/strong\u003e ECONOMIA Y EMPRESA\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEncuadernación:\u003c\/strong\u003e Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eFecha de edición:\u003c\/strong\u003e febrero de 2020\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eNúmero de páginas:\u003c\/strong\u003e 264\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePeso:\u003c\/strong\u003e 600 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste manual destaca por su enfoque riguroso y didáctico, combinando la teoría del marketing con la realidad del sector financiero. La inclusión de casos prácticos y actividades lo convierte en una herramienta útil tanto para la formación académica como para la consulta profesional. Su actualización, que abarca tendencias digitales como el big data y la banca electrónica, lo posiciona como una obra relevante para quienes deseen comprender los desafíos actuales y futuros de la comercialización de servicios financieros.\u003c\/p\u003e","brand":"EDICIONES PIRÁMIDE","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53430310699355,"sku":"9788436842326","price":34.95,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978843684232.jpg?v=1782248768","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788436842326","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}