{"product_id":"9788436838305","title":"Investigación de marketing 3.0","description":"\u003ch2\u003eInvestigación de marketing 3.0\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra ofrece una visión completa y actualizada del proceso de investigación de marketing en un contexto donde los entornos tradicional y digital convergen. El autor, Teodoro Luque Martínez, guía al lector a través de la evolución de la disciplina, desde los métodos clásicos hasta las herramientas y procedimientos del mundo digital, abordando conceptos como el big data, la ética en la investigación y las nuevas habilidades necesarias. Un manual de referencia para comprender cómo generar conocimiento de valor en la era de la información.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro analiza la transformación de la investigación de mercados, destacando su migración al entorno digital y la orientación al valor. Comienza explorando el papel de la investigación en la sociedad de la información, su importancia como sector económico y las tendencias futuras, incluyendo nuevos datos y procedimientos. A continuación, profundiza en los sistemas de información de marketing, su evolución y tendencias. Finalmente, desarrolla los aspectos fundamentales del proceso de investigación, abarcando los tipos de investigación cualitativa, cuantitativa y la experimentación, proporcionando una base sólida para la toma de decisiones estratégicas.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eInvestigación de marketing en entornos tradicional y digital.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eSistemas de información de marketing y su evolución.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eMétodos de investigación cualitativa, cuantitativa y experimentación.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eBig data, nuevas fuentes de datos y procedimientos analíticos.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eÉtica y códigos de conducta en la investigación de mercados.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste manual está dirigido a estudiantes universitarios de marketing, administración de empresas y áreas afines, así como a profesionales del marketing, la publicidad y la consultoría que busquen actualizar sus conocimientos sobre las metodologías de investigación más recientes. También es útil para emprendedores y directivos que necesiten comprender cómo obtener información relevante para la toma de decisiones en un mercado digitalizado.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eComprensión integral del proceso de investigación de marketing en la era digital.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eConocimiento de las técnicas cualitativas y cuantitativas aplicadas al entorno online.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eClaves para interpretar y gestionar grandes volúmenes de datos (big data) con orientación estratégica.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eMarco ético y normativo para realizar investigaciones responsables y efectivas.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAutor: Luque Martínez, Teodoro\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEditorial: Ediciones Pirámide\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdioma: Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTema: INVESTIGACION DE MERCADO\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eColección: ECONOMIA Y EMPRESA\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEncuadernación: Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFecha de edición: octubre de 2017\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNúmero de páginas: 496\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePeso: 631 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eUna obra rigurosa y actual que aborda con profundidad la transformación digital de la investigación de mercados. Su enfoque práctico y su estructura didáctica la convierten en una herramienta valiosa tanto para la formación académica como para la actualización profesional. Recomendada para quienes necesitan dominar las metodologías de investigación en un contexto donde lo digital es cada vez más relevante.\u003c\/p\u003e","brand":"EDICIONES PIRÁMIDE","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53430313058651,"sku":"9788436838305","price":50.95,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978843683830.jpg?v=1782248839","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788436838305","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}