{"product_id":"9788436825435","title":"Fundamentals of Marketing","description":"\u003ch2\u003eFundamentals of Marketing\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste manual ofrece una introducción completa y actualizada a los principios del marketing, adaptada al Espacio Europeo de Educación Superior. Escrito originalmente en español y traducido al inglés, el libro combina una sólida base teórica con ejemplos prácticos, casos de estudio y material complementario online. El lector encontrará las herramientas esenciales para comprender el mercado, el comportamiento del consumidor y las estrategias de producto, precio, comunicación y distribución, todo ello en un formato diseñado para facilitar tanto la enseñanza como el aprendizaje autónomo.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eLa obra estructura el conocimiento del marketing en dos grandes bloques. En primer lugar, sienta las bases conceptuales abordando los fundamentos del marketing, el análisis del mercado, el entorno del consumidor y su comportamiento, así como los sistemas de información e investigación de mercados. En segundo lugar, profundiza en las herramientas clave del marketing mix: gestión de productos y servicios, fijación de precios, comunicación, ventas y distribución. Cada capítulo comienza con una situación empresarial real y concluye con un caso práctico, términos clave, preguntas de repaso, enlaces de internet y bibliografía específica. Además, se incluyen capítulos dedicados al marketing relacional, la gestión de relaciones con clientes (CRM), las nuevas tecnologías de comunicación y las técnicas de marketing emergentes.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eFundamentos del marketing y su aplicación en el entorno empresarial.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis del mercado y del comportamiento del consumidor.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eInvestigación de mercados y sistemas de información.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eGestión de producto, precio, comunicación y distribución.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eMarketing relacional, CRM y nuevas tecnologías aplicadas.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEstá dirigido a estudiantes universitarios de grados oficiales en Administración y Dirección de Empresas, Economía, Marketing o titulaciones afines que cursen asignaturas de introducción al marketing. También resulta útil para profesionales que deseen actualizar sus conocimientos con un enfoque académico riguroso y práctico, así como para docentes que busquen un manual completo y estructurado para sus clases.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUn enfoque moderno y adaptado a las metodologías de enseñanza del Espacio Europeo de Educación Superior.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eMaterial complementario online (en la web del autor) que facilita el estudio y la preparación de clases.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eMúltiples ejemplos y casos prácticos que conectan la teoría con la realidad empresarial.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eCobertura de temas actuales como marketing relacional, CRM y nuevas tecnologías de comunicación.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstructura didáctica que incluye objetivos, resúmenes, preguntas de repaso y bibliografía especializada.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eAutor:\u003c\/strong\u003e Santesmases Mestre, Miguel; Merino Sanz, María Jesús; Sánchez Herrera, Joaquín; Pintado Blanco, Teresa\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEditorial:\u003c\/strong\u003e Ediciones Pirámide\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eIdioma:\u003c\/strong\u003e Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eTema:\u003c\/strong\u003e Empresa y gestión, Investigación de mercado\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eColección:\u003c\/strong\u003e ECONOMIA Y EMPRESA\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEncuadernación:\u003c\/strong\u003e Rústica\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eFecha de edición:\u003c\/strong\u003e agosto de 2011\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eNúmero de páginas:\u003c\/strong\u003e 448\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePeso:\u003c\/strong\u003e 937 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de una obra de referencia para la docencia del marketing en inglés, especialmente valorada por su rigor académico y su adaptación a los planes de estudio universitarios. La combinación de teoría, ejemplos y casos prácticos, junto con el material online de apoyo, la convierte en un recurso completo y eficaz tanto para estudiantes como para profesores. Su enfoque en técnicas actuales como el marketing relacional y las nuevas tecnologías la mantiene relevante para el aprendizaje de los fundamentos de la disciplina.\u003c\/p\u003e","brand":"EDICIONES PIRÁMIDE","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53430319284571,"sku":"9788436825435","price":60.95,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978843682543.jpg?v=1782248929","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788436825435","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}