{"product_id":"9788436813845","title":"La gestión profesional de la imagen corporativa","description":"\u003ch2\u003eLa gestión profesional de la imagen corporativa\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra ofrece un modelo global y sistemático para la gestión estratégica de la imagen corporativa, un activo intangible de creciente valor en el entorno empresarial actual. El autor, Justo Villafañe, proporciona un enfoque profesional y didáctico que permite a directivos y responsables de comunicación comprender, planificar y controlar la imagen de sus organizaciones con la misma precisión que cualquier otra política corporativa. A través de técnicas e instrumentos concretos, el libro busca consolidar la función de comunicación como una disciplina profesional madura y medible.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro aborda la necesidad de profesionalizar la gestión de la imagen corporativa, superando las rutinas improvisadas. Se centra en la importancia de este activo intangible para la generación de valor, especialmente en empresas que cotizan en bolsa. A lo largo de sus páginas, el autor desarrolla un modelo integral que sistematiza procedimientos y técnicas para garantizar un control efectivo de los resultados. Se exploran instrumentos de gestión cada vez más sofisticados, necesarios ante la creciente complejidad de la función de comunicación empresarial, y se ofrecen herramientas prácticas para su aplicación diaria en la dirección de comunicación.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eGestión estratégica de activos intangibles y su impacto en el valor empresarial.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eModelos y procedimientos para la profesionalización de la dirección de comunicación corporativa.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTécnicas e instrumentos para el control y medición de la imagen corporativa.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIntegración de la función de comunicación en las políticas generales de la empresa.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEstá dirigido a directores de comunicación, responsables de marketing y relaciones públicas, así como a estudiantes y profesionales del ámbito empresarial que busquen una base sólida y práctica para gestionar la imagen de una organización de forma estratégica y profesional.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUn modelo global y sistematizado para la gestión estratégica de la imagen corporativa.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas y técnicas concretas para aplicar en la dirección de comunicación diaria.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUn enfoque que equipara el control de resultados de la imagen al de otras políticas corporativas.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eClaves para comprender y potenciar el valor de los activos intangibles en la empresa.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAutor: Villafañe Gallego; Justo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEditorial: Ediciones Pirámide\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdioma: Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTema: Empresa y gestión, comunicación y presentación empresarial\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eColección: Empresa y gestión\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEncuadernación: Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFecha de edición: febrero de 2004\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNúmero de páginas: 352\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eDimensiones: 240 x 190 mm\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePeso: 635 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de una obra de referencia para quienes buscan profesionalizar la gestión de la comunicación corporativa. Su enfoque didáctico y la sistematización de técnicas la convierten en una herramienta útil tanto para la formación académica como para la práctica profesional en empresas que valoran sus activos intangibles. La profundidad con la que aborda el modelo de gestión y el control de resultados la distingue de manuales más genéricos sobre imagen empresarial.\u003c\/p\u003e","brand":"EDICIONES PIRÁMIDE","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53530381025627,"sku":"9788436813845","price":45.95,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978843681384.jpg?v=1783416525","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788436813845","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}