{"product_id":"9788434466272","title":"Estrategias y marketing de museos","description":"\u003ch2\u003eEstrategias y marketing de museos\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra es la primera guía exhaustiva que integra la planificación estratégica y el marketing en el ámbito museístico. Los autores demuestran cómo estas herramientas, lejos de ser un fin comercial, son esenciales para aumentar ingresos, atraer nuevos públicos y asegurar la sostenibilidad de museos, centros de interpretación y parques zoológicos. El lector encontrará un marco teórico y práctico para afrontar los retos actuales del sector, respetando y potenciando la misión cultural de estas instituciones. Un manual de referencia para profesionales que buscan construir museos económicamente saneados y socialmente vibrantes.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro aborda de manera integral la aplicación del marketing y la estrategia en el contexto específico de los museos y otras instituciones culturales. A través de un enfoque enciclopédico, Neil Kotler y Philip Kotler proponen una variedad de métodos para gestionar el cambio constante del entorno. Se exploran temas como la fijación de precios, la promoción y la comunicación, la distribución de programas externos, la creación de una imagen de marca y el análisis de los públicos. La obra no solo cubre aspectos de marketing de servicios y desarrollo de nuevos productos, sino que también profundiza en la autoevaluación organizativa y las auditorías de marketing. El objetivo es proporcionar a los profesionales todas las herramientas necesarias para definir y alcanzar sus metas, desde la planificación estratégica y la elaboración de presupuestos hasta la publicidad, las relaciones con los medios y la captación de fondos.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003ePlanificación estratégica y marketing aplicados a instituciones culturales.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis de públicos y segmentación de visitantes.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstrategias de fijación de precios, promoción y comunicación museística.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eDesarrollo de marca (branding) y marketing de servicios culturales.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eGestión de recursos, captación de fondos y sostenibilidad económica.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a directores, gerentes y profesionales de museos, centros de interpretación, parques zoológicos, jardines botánicos y otras instituciones culturales. También es de gran utilidad para estudiantes de museología, gestión cultural y marketing, así como para consultores y responsables de políticas culturales que busquen comprender cómo aplicar estrategias de mercado sin comprometer la misión educativa y patrimonial de estas entidades.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUn marco genérico y práctico para la planificación estratégica y el marketing específico para museos.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas concretas para incrementar los ingresos, la audiencia y los recursos de la institución.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eMétodos para realizar autoevaluaciones organizativas y auditorías de marketing efectivas.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstrategias para construir una marca sólida y gestionar la comunicación con los medios y los públicos.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUna visión que demuestra cómo el marketing puede potenciar, y no contradecir, la misión cultural del museo.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eAutor:\u003c\/strong\u003e Kolter, Philip; Kotler, Neil\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEditorial:\u003c\/strong\u003e Editorial Ariel\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eIdioma:\u003c\/strong\u003e Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eTema:\u003c\/strong\u003e ARTES ASPECTOS GENERALES, MUSEOLOGIA Y ESTUDIOS DEL PATRIMONIO, FINANZAS Y CONTABILIDAD, VENTAS Y MARKETING\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eColección:\u003c\/strong\u003e EDUCACION\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEncuadernación:\u003c\/strong\u003e Otros\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eFecha de edición:\u003c\/strong\u003e enero de 2001\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eNúmero de páginas:\u003c\/strong\u003e 448\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePeso:\u003c\/strong\u003e 653 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de una obra de referencia fundamental para el sector museístico, que logra tender un puente sólido entre la teoría de la gestión empresarial y la práctica de la administración cultural. Su principal valor reside en ofrecer un enfoque sistemático y completo, que abarca desde la estrategia más amplia hasta las tácticas de marketing más concretas. Para cualquier profesional que busque profesionalizar la gestión de su institución, aumentar su impacto público y asegurar su viabilidad futura, este libro proporciona un conjunto de herramientas probadas y un marco conceptual imprescindible.\u003c\/p\u003e","brand":"EDITORIAL ARIEL","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53410216640859,"sku":"9788434466272","price":32.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978843446627.jpg?v=1781908100","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788434466272","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}