{"product_id":"9788434413450","title":"Cortesía y publicidad","description":"\u003ch2\u003eCortesía y publicidad\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste ensayo colectivo, coordinado por Santiago Alcoba y Dolors Poch, desvela los mecanismos lingüísticos que emplea la publicidad para conectar con su audiencia. Quince especialistas en lingüística analizan cómo la cortesía, la descortesía y las estrategias de tratamiento (como el uso del \"tú\" o el \"usted\") se convierten en herramientas persuasivas en radio, prensa y televisión. Una obra de referencia para comprender el lenguaje publicitario desde una perspectiva académica rigurosa y actual.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro explora la relación entre el lenguaje publicitario y las estrategias de cortesía verbal, partiendo de la premisa de que cada medio de comunicación posee códigos propios a los que la publicidad debe adaptarse. A través de estudios de caso, se analizan fenómenos como la espectacularización de la descortesía en televisión, el uso del \"usted\" como marcador de clase en revistas femeninas, o la autocortesia de los locutores radiofónicos como herramienta de influencia. El equipo de investigación Cortesía y Lingüística de la Universidad Autónoma de Barcelona, junto a otros académicos del ámbito hispanohablante, ofrece un análisis detallado de cómo el lenguaje construye cercanía, poder o distancia con el consumidor.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis de la cortesía y descortesía verbal en la comunicación publicitaria.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstrategias lingüísticas de persuasión según el medio (radio, prensa, televisión).\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUso de tratamientos pronominales (\"tú\", \"usted\") como marcadores de relación social y segmentación de audiencia.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eLa autocortesia como recurso de credibilidad y cercanía en locutores y presentadores.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstudio de casos prácticos desde la lingüística aplicada a la comunicación comercial.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eDirigido a estudiantes y profesionales de la lingüística, la comunicación, la publicidad y el marketing. También resulta de interés para sociólogos y cualquier lector curioso que desee comprender cómo el lenguaje publicitario moldea las relaciones sociales y persuade de manera sutil.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUna visión multidisciplinar y actualizada sobre las técnicas lingüísticas de persuasión en la publicidad.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas analíticas para identificar y evaluar estrategias de cortesía y descortesía en mensajes comerciales.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eCasos reales extraídos de medios de comunicación que ilustran la teoría con ejemplos concretos.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUn marco teórico sólido, desarrollado por un equipo de investigación de referencia en el ámbito hispánico.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAutor: Poch, Dolors; Alcoba, Santiago\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEditorial: Editorial Ariel\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdioma: Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTema: Enseñanza y aprendizaje de lenguas, ficción moderna y contemporánea, sociedad y cultura\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eColección: Letras\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEncuadernación: No especificada\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFecha de edición: 2011\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNúmero de páginas: 272\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eDimensiones: 24.0 cm x 15.5 cm\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePeso: 446.0 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eUna obra académica de gran utilidad para quienes deseen profundizar en el análisis del discurso publicitario desde la lingüística. Su enfoque en la cortesía como herramienta persuasiva ofrece una perspectiva original y poco explorada. La combinación de teoría y casos prácticos la convierte en un recurso valioso tanto para la formación universitaria como para la práctica profesional en comunicación.\u003c\/p\u003e","brand":"EDITORIAL ARIEL","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53551905341787,"sku":"9788434413450","price":21.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978843441345.jpg?v=1783606752","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788434413450","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}