{"product_id":"9788432901393","title":"Marketing y publicidad para Dummies","description":"\u003ch2\u003eMarketing y publicidad para Dummies\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra ofrece una guía clara y directa sobre los fundamentos del marketing y la publicidad en el contexto actual. Con un enfoque práctico y accesible, el autor desglosa los conceptos clave, las herramientas y las técnicas más habituales del sector, al tiempo que analiza sus luces y sombras. El lector encontrará una visión crítica y realista de cómo se construyen las estrategias de comunicación comercial, ideal tanto para quienes se inician como para profesionales que buscan una perspectiva renovada.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro aborda el marketing y la publicidad como actos de comunicación que han evolucionado para captar la atención y persuadir al público de forma más eficaz. A través de un análisis estructurado, se examinan los componentes esenciales de estas disciplinas: desde la definición del público objetivo y la creación del mensaje, hasta la elección de los canales y la medición de resultados. Se presta especial atención a las técnicas más comunes, como la segmentación, el posicionamiento o la publicidad emocional, sin eludir las controversias y defectos que las rodean, como la saturación publicitaria o la falta de ética en algunas prácticas. El estilo directo y crítico del autor invita a reflexionar sobre el verdadero impacto de la comunicación comercial en la sociedad.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eFundamentos del marketing estratégico y táctico.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas y técnicas publicitarias tradicionales y digitales.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis crítico de la eficacia y las limitaciones de la publicidad.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eControversias éticas y defectos del sector publicitario.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEvolución de la comunicación comercial hacia formatos más impactantes.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEstá dirigido a estudiantes de marketing, publicidad o comunicación que deseen una base sólida y crítica; a emprendedores y pequeños empresarios que necesiten comprender cómo llegar a sus clientes; y a profesionales del sector que quieran revisar conceptos desde una óptica menos convencional y más reflexiva.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUna visión realista y sin filtros de cómo funciona la publicidad en la práctica.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eClaves para diseñar estrategias de comunicación más efectivas y conscientes.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas para identificar y evitar los errores más comunes del marketing.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUn análisis de las controversias éticas que rodean al sector.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePerspectiva crítica para evaluar campañas y mensajes publicitarios.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAutor: Andrés; Patricia de\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEditorial: Para Dummies\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdioma: Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTema: PUBLICIDAD Y SOCIEDAD, EMPRESA Y GESTION, GESTION DE VENTAS Y MARKETING, PUBLICIDAD, DERECHO DE LA PUBLICIDAD, EL MARKETING Y EL PATROC\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eColección: PARA DUMMIES\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEncuadernación: Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFecha de edición: 2014\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNúmero de páginas: 352\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eDimensiones: 235.0 x 170.0\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePeso: 852.0\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de una obra que destaca por su enfoque crítico y accesible dentro de la colección Para Dummies. Su principal valor reside en combinar una introducción sólida a los conceptos básicos del marketing y la publicidad con una mirada cuestionadora sobre sus prácticas habituales. Resulta especialmente útil para quienes buscan entender no solo el \"cómo\", sino también el \"por qué\" y el \"para qué\" de la comunicación comercial, ofreciendo una perspectiva que va más allá de los manuales técnicos tradicionales.\u003c\/p\u003e","brand":"PARA DUMMIES","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53615859827035,"sku":"9788432901393","price":18.95,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/14563833485190.jpg?v=1784352647","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788432901393","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}