{"product_id":"9788431339838","title":"SEMBRANDO LA REPUTACION","description":"\u003ch2\u003eSEMBRANDO LA REPUTACION\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro recoge las ponencias del primer congreso internacional sobre reputación corporativa y universitaria, celebrado en Madrid en octubre de 2023 y organizado por la Universidad de Navarra junto a Corporate Excellence. En sus páginas, el lector encontrará un análisis riguroso sobre la reputación como activo estratégico fundamental para la sostenibilidad de las organizaciones. A través de nueve contribuciones de expertos, se abordan las claves para gestionar este intangible en un entorno complejo, ofreciendo respuestas prácticas sobre cómo crear valor con los grupos de interés, liderar en tiempos de crisis y medir el impacto de la comunicación estratégica.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eLa obra explora la reputación como un fenómeno complejo y fragmentado, resultado de las percepciones y actitudes que los públicos construyen a partir de las capacidades corporativas para generar valor social. A lo largo de nueve capítulos, derivados del congreso internacional, se examinan cuestiones esenciales para la gestión contemporánea: cómo sembrar reputación en un entorno desafiante, cómo afrontar con éxito una crisis, qué nuevas capacidades debe desarrollar el liderazgo corporativo y cómo crear valor sostenible con los grupos de interés. Desde una perspectiva multidisciplinar, los autores ofrecen una mirada crítica sobre el papel de la reputación en la gobernanza institucional, integrando comunicación estratégica, dirección y liderazgo.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eGestión estratégica de la reputación corporativa y universitaria\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eLiderazgo corporativo en entornos complejos y cambiantes\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eCreación de valor con los grupos de interés (stakeholders)\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eComunicación estratégica como herramienta de gobernanza\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eMedición y evaluación de activos intangibles\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eGestión de crisis reputacionales\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a directivos, responsables de comunicación, profesionales del marketing y la gestión de intangibles, así como a académicos e investigadores interesados en la reputación corporativa y universitaria. También resulta de utilidad para estudiantes de posgrado en comunicación estratégica, dirección de empresas y relaciones públicas que busquen una visión actualizada y aplicada de la gestión reputacional.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAcceso a las ponencias y reflexiones de expertos reunidos en un congreso internacional de referencia.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eRespuestas prácticas a desafíos reales como la gestión de crisis y la creación de valor con los públicos.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUna perspectiva crítica y multidisciplinar que integra comunicación, liderazgo y gobernanza.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas conceptuales para la medición y gestión de la reputación como activo estratégico.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNuevos horizontes para la dirección de organizaciones en un contexto de creciente complejidad.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eAutor:\u003c\/strong\u003e Santiago Fernández Gubieda\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEditorial:\u003c\/strong\u003e Ediciones Universidad de Navarra, S.A.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eIdioma:\u003c\/strong\u003e Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eTema:\u003c\/strong\u003e Estudios de Comunicación, Gestión de Ventas y Marketing\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eColección:\u003c\/strong\u003e Gobierno y Reputación de Universidades\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEncuadernación:\u003c\/strong\u003e Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eFecha de edición:\u003c\/strong\u003e noviembre de 2024\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eNúmero de páginas:\u003c\/strong\u003e 190\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePeso:\u003c\/strong\u003e 375 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de una obra de referencia para quienes buscan comprender la reputación desde una perspectiva actual y aplicada. Su origen en un congreso internacional le confiere un enfoque plural y riguroso, mientras que la diversidad de disciplinas representadas enriquece el análisis. Resulta especialmente valiosa para profesionales y académicos que necesiten herramientas conceptuales y estratégicas para gestionar intangibles en organizaciones complejas, tanto del ámbito corporativo como universitario.\u003c\/p\u003e","brand":"EDICIONES UNIVERSIDAD DE NAVARRA, S.A.","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53500151824731,"sku":"9788431339838","price":19.9,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978843133983.jpg?v=1783070844","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788431339838","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}