{"product_id":"9788431330262","title":"Moda en el entorno digital","description":"\u003ch2\u003eModa en el entorno digital\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra analiza la transformación del sector de la moda en la era digital, donde las líneas entre comunicación y venta se han desdibujado. La autora, Teresa Sádaba Garraza, explora cómo las marcas deben replantear su estrategia online, fusionando publicidad y comercio electrónico en una misma plataforma. El libro ofrece una visión crítica sobre el nuevo comportamiento del consumidor, la gestión del negocio digital y el papel de las tiendas físicas. Una guía esencial para comprender los retos y oportunidades que la tecnología plantea a la industria de la moda.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro aborda la confluencia entre el negocio y la comunicación en el sector de la moda, impulsada por el entorno digital. La autora examina cómo una plataforma de e-commerce se convierte en el principal vehículo de comunicación de una marca, y cómo la publicidad online se integra con las ventas directas. A lo largo de sus páginas, se cuestiona si este fenómeno es realmente nuevo para la moda y cómo deben gestionarlo las empresas. Se analiza la perspectiva del consumidor digital, sus expectativas y su comportamiento de compra. Además, se debate el futuro de las tiendas físicas y su posible desaparición frente al auge del canal online. Un capítulo relevante se centra en las particularidades del mundo del lujo, un sector tradicionalmente reacio a la venta por internet. La obra ofrece respuestas y estrategias para navegar en este nuevo paradigma.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eTransformación digital del sector moda y su impacto en el modelo de negocio.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFusión entre comunicación publicitaria y comercio electrónico en plataformas digitales.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis del nuevo perfil del consumidor de moda en el entorno online.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstrategias para la gestión de un negocio de moda en internet.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEl futuro del retail físico y su coexistencia con el canal digital.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eLa adaptación del sector del lujo al comercio electrónico y la comunicación digital.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEstá dirigido a profesionales del sector de la moda, emprendedores, directivos de marketing y comunicación, estudiantes de diseño, moda y negocios digitales, así como a cualquier persona interesada en comprender la intersección entre la industria textil y las nuevas tecnologías.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUna comprensión clara de cómo el entorno digital ha redefinido las fronteras entre comunicación y venta en la moda.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstrategias prácticas para gestionar un negocio de moda online y adaptar la comunicación a las nuevas plataformas.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUn análisis profundo del comportamiento del consumidor digital y sus implicaciones para las marcas.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUna reflexión fundamentada sobre el futuro de las tiendas físicas y la evolución del sector del lujo en internet.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAutor: Sádaba Garraza, Teresa\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEditorial: EUNSA. EDICIONES UNIVERSIDAD DE NAVARRA, S.A.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdioma: Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTema: Moda y textiles: diseño, diseño y teoría de la moda, moda y sociedad, aspectos éticos y sociales de la informática\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eColección: Varios\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEncuadernación: Otros\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFecha de edición: febrero de 2015\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNúmero de páginas: 191\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePeso: 298 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de un análisis riguroso y actualizado sobre la revolución digital en el sector de la moda. La obra destaca por su enfoque práctico y su capacidad para desglosar fenómenos complejos, como la integración de la comunicación y la venta online. Resulta de particular interés para quienes buscan entender las nuevas dinámicas de consumo y las estrategias necesarias para competir en un mercado en constante cambio. Es una lectura recomendada tanto para profesionales como para estudiantes que deseen una visión completa de los desafíos del sector.\u003c\/p\u003e","brand":"EUNSA. EDICIONES UNIVERSIDAD DE NAVARRA, S.A.","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53500166766939,"sku":"9788431330262","price":16.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978843133026.jpg?v=1783071201","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788431330262","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}