{"product_id":"9788430980987","title":"Manual de gestión de la comunicación corporativa","description":"\u003ch2\u003eManual de gestión de la comunicación corporativa\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste manual se presenta como una obra de referencia pedagógica esencial para la enseñanza y el aprendizaje de la comunicación corporativa. Con una estructura didáctica que va de lo general a lo específico, explora desde los activos intangibles fundacionales de las organizaciones, como la identidad y la cultura corporativa, hasta la gestión de crisis y la Responsabilidad Social Corporativa. A través de ejemplos, simulaciones y ejercicios prácticos, el lector descubrirá la importancia estratégica de la comunicación para convertir a las entidades en agentes de cambio y generar relaciones transparentes y coherentes.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro ofrece un recorrido completo por los fundamentos y las estrategias de la comunicación corporativa. Comienza con una \"radiografía\" de los activos intangibles clave, como la personalidad de marca, la identidad, la cultura y la imagen corporativa. A continuación, profundiza en los programas y estrategias para gestionar la comunicación de manera efectiva, abordando finalmente la Responsabilidad Social Corporativa (RSC), la reputación corporativa y la gestión de crisis organizacionales. Cada capítulo se complementa con ejemplos ilustrativos, simulaciones y ejercicios prácticos, además de preguntas para el debate que facilitan la actualización de conocimientos y la discusión de estrategias tanto en el aula como en la práctica profesional.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eActivos intangibles fundacionales: personalidad de marca, identidad, cultura e imagen corporativa.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eProgramas y estrategias para la gestión de la comunicación organizacional.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eResponsabilidad Social Corporativa (RSC) y reputación corporativa.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eGestión de crisis organizacionales y comunicación en situaciones adversas.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEvolución de la comunicación estratégica como motor de cambio y generación de relaciones transparentes.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste manual está dirigido a estudiantes y docentes de comunicación corporativa, relaciones públicas y áreas afines. También es una obra de consulta fundamental para directores de comunicación (Dircom), profesionales del marketing y la gestión empresarial, así como para cualquier persona interesada en comprender y aplicar estrategias de comunicación efectivas dentro de las organizaciones.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUna comprensión integral de los pilares de la comunicación corporativa, desde los conceptos básicos hasta la gestión avanzada de crisis.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas prácticas y ejercicios que permiten aplicar los conocimientos teóricos a situaciones reales del entorno empresarial.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUna estructura pedagógica clara y progresiva que facilita el aprendizaje autónomo y la discusión en grupo.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUna visión actualizada de la comunicación estratégica como elemento clave para la transparencia y la coherencia organizacional.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAutor: Romero-Rodríguez, Luis M.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEditorial: Tecnos\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdioma: Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTema: Comunicación y presentación empresarial\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eColección: Biblioteca Universitaria de Editorial Te\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEncuadernación: Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFecha de edición: septiembre de 2020\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNúmero de páginas: 192\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePeso: 324 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste manual destaca por su enfoque pedagógico riguroso y su capacidad para conectar la teoría con la práctica profesional. La claridad de su estructura y la inclusión de ejercicios y casos prácticos lo convierten en una herramienta de gran valor tanto para la formación académica como para la consultoría empresarial. Es una lectura recomendada para quienes buscan una base sólida y actualizada sobre la gestión estratégica de la comunicación en las organizaciones.\u003c\/p\u003e","brand":"TECNOS","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53430167044443,"sku":"9788430980987","price":18.5,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978843098098.jpg?v=1782246136","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788430980987","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}