{"product_id":"9788428340649","title":"Evaluación y control del plan de medios","description":"\u003ch2\u003eEvaluación y control del plan de medios\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste manual ofrece una guía práctica y estructurada para dominar la evaluación y el control de un plan de medios, una herramienta esencial en la gestión del marketing y la comunicación. El lector aprenderá a analizar audiencias, medir la eficacia de los soportes y supervisar la correcta ejecución de las estrategias publicitarias. Una obra concisa y directa, ideal para profesionales y estudiantes que buscan optimizar sus inversiones en medios.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro se organiza en dos bloques principales que abordan de forma secuencial el proceso de control de un plan de medios. En primer lugar, se centra en la audiencia y la evaluación de los medios, proporcionando las claves para entender y medir el alcance y la penetración de los diferentes soportes. A continuación, se adentra en el control y la emisión del propio plan, ofreciendo metodologías para supervisar su desarrollo, corregir desviaciones y garantizar que se cumplan los objetivos de comunicación y negocio establecidos.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis y medición de audiencias en medios.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEvaluación de la eficacia y rentabilidad de los soportes publicitarios.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eMetodologías para el control y seguimiento de un plan de medios.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eGestión de la emisión y corrección de desviaciones en campañas.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIndicadores clave de rendimiento (KPIs) en planificación de medios.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEstá dirigido a profesionales del marketing, la publicidad y la comunicación que necesiten herramientas prácticas para supervisar y optimizar sus planes de medios. También es un recurso valioso para estudiantes de grados y másteres en estas áreas que deseen adquirir conocimientos aplicados sobre la fase de control y evaluación de las estrategias de medios.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUn método claro y secuencial para evaluar el rendimiento de los medios publicitarios.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas prácticas para el control y la corrección de un plan de medios en ejecución.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eConocimientos esenciales sobre el análisis de audiencias aplicado a la toma de decisiones.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUna base sólida para mejorar la eficiencia y el retorno de la inversión en campañas de comunicación.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eAutor:\u003c\/strong\u003e PÉREZ DE MARCOS, JAVIER; JARQUE NASARRE, MARIA CARMEN; OÑATE CUADROS, SANTIAGO\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEditorial:\u003c\/strong\u003e Ediciones Paraninfo, S.A\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eIdioma:\u003c\/strong\u003e Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eTema:\u003c\/strong\u003e GESTION DE VENTAS Y MARKETING\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eColección:\u003c\/strong\u003e INFORMATICA\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEncuadernación:\u003c\/strong\u003e Otros\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eFecha de edición:\u003c\/strong\u003e marzo de 2019\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eNúmero de páginas:\u003c\/strong\u003e 90\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePeso:\u003c\/strong\u003e 190 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de un manual de consulta directa y aplicada, que evita teorizaciones extensas para centrarse en los procesos clave de control y evaluación. Su enfoque práctico y su estructura didáctica lo convierten en una herramienta de gran utilidad para quienes necesitan gestionar con eficacia la fase final de un plan de medios, asegurando que la inversión publicitaria se traduzca en resultados medibles.\u003c\/p\u003e","brand":"EDICIONES PARANINFO, S.A","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53522843566427,"sku":"9788428340649","price":11.5,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978842834064.jpg?v=1783355797","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788428340649","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}