{"product_id":"9788428338523","title":"Investigación de mercados","description":"\u003ch2\u003eInvestigación de mercados\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra ofrece una guía completa y práctica sobre los fundamentos y la aplicación de la investigación de mercados en el entorno empresarial actual. Los autores, expertos en la materia, presentan de forma clara y estructurada las diferentes fases del proceso investigador, desde la definición del problema hasta la presentación de resultados. El lector encontrará las herramientas y técnicas esenciales para la toma de decisiones comerciales basadas en datos, incluyendo el diseño de cuestionarios, la selección de muestras y el análisis de la información. Un manual de referencia para estudiantes y profesionales del marketing.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro aborda de manera sistemática el proceso completo de la investigación de mercados. Comienza explicando la importancia de esta disciplina para la gestión empresarial y la necesidad de obtener información relevante y fiable. A continuación, detalla las distintas etapas del proceso: definición del problema y los objetivos de investigación, diseño de la investigación (exploratoria, descriptiva o causal), métodos de recogida de datos (cualitativos y cuantitativos), diseño de cuestionarios, determinación de la muestra y trabajo de campo. La obra profundiza en el análisis de los datos obtenidos, tanto en su tratamiento estadístico básico como en su interpretación, para finalizar con la elaboración y presentación de informes y conclusiones que faciliten la toma de decisiones estratégicas en marketing y ventas.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eEl proceso de investigación de mercados: fases y planificación.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFuentes de información: primarias y secundarias.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTécnicas de investigación cualitativa: dinámicas de grupo, entrevistas en profundidad.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTécnicas de investigación cuantitativa: encuestas, paneles y observación.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eDiseño de cuestionarios y escalas de medición.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eMuestreo: tipos, tamaño y error muestral.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis y tratamiento de datos para la obtención de conclusiones.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEl informe final de investigación y su aplicación en la estrategia comercial.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está especialmente indicado para estudiantes de grados y másteres en Marketing, Administración de Empresas, Publicidad y Relaciones Públicas, así como para profesionales del marketing, la gestión comercial y la consultoría que deseen actualizar o profundizar sus conocimientos en la obtención y análisis de información de mercado. También es de gran utilidad para emprendedores que necesiten comprender a su público objetivo y validar sus ideas de negocio.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eProporciona una metodología clara y aplicable para realizar investigaciones de mercado efectivas.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAyuda a tomar decisiones comerciales fundamentadas en datos, reduciendo la incertidumbre.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eOfrece herramientas prácticas para diseñar estudios, analizar resultados y elaborar informes de impacto.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFacilita la comprensión del comportamiento del consumidor y la dinámica del mercado.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eSirve como manual de consulta permanente para el día a día profesional en el área comercial.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eAutor:\u003c\/strong\u003e DE LA BALLINA BALLINA, FRANCISCO JAVIER; SUÁREZ VÁZQUEZ, ANA; TRESPALACIOS GUTIERREZ, JUAN ANTONIO; VAZ\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEditorial:\u003c\/strong\u003e Ediciones Paraninfo, S.A\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eIdioma:\u003c\/strong\u003e Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eTema:\u003c\/strong\u003e GESTION DE VENTAS Y MARKETING, MATERIAL DIDACTICO\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eColección:\u003c\/strong\u003e PDTE. COLECCION\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEncuadernación:\u003c\/strong\u003e Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eNúmero de páginas:\u003c\/strong\u003e 276\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePeso:\u003c\/strong\u003e 460 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de un manual didáctico y riguroso que cubre de forma integral los contenidos esenciales de la investigación de mercados. Su enfoque práctico, con ejemplos y estructura paso a paso, lo convierte en una herramienta de estudio muy útil para el alumno y en un recurso valioso para el profesional que busca aplicar técnicas de investigación con solvencia. La obra destaca por su claridad expositiva y su capacidad para conectar la teoría con la realidad empresarial, facilitando la comprensión de un proceso clave para la competitividad de cualquier organización.\u003c\/p\u003e","brand":"EDICIONES PARANINFO, S.A","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53522498027867,"sku":"9788428338523","price":29.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978842833852.jpg?v=1783353615","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788428338523","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}