{"product_id":"9788426727060","title":"Neuromarketing turístico y hotelero","description":"\u003ch2\u003eNeuromarketing turístico y hotelero\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEsta obra explora la aplicación del neuromarketing en el sector turístico y hotelero, combinando neurociencia y estrategias de mercado para comprender los procesos mentales que influyen en la toma de decisiones del turista. El lector descubrirá cómo los circuitos neuronales relacionados con la percepción sensorial, la memoria, la emoción y el aprendizaje generan necesidades y deseos que se traducen en demanda. Un recurso esencial para profesionales que buscan optimizar sus estrategias comerciales basándose en el funcionamiento real del cerebro del consumidor.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro parte de la premisa de que el neuromarketing se fundamenta en los conocimientos neurocientíficos que han identificado los circuitos neuronales implicados en procesos como la percepción sensorial, la memoria, la atención, las decisiones ejecutivas, la emoción y el aprendizaje. Estos circuitos son los que intervienen directamente en la generación de las necesidades y deseos de los turistas, que posteriormente se convierten en demanda real. La obra se centra en analizar cómo el cerebro elabora, procesa y ejecuta la información, y cómo este proceso culmina en la toma de decisiones de los actores sociales del sector turístico, con especial atención al turista. Conocer este mecanismo interno representa una ayuda significativa para las empresas hoteleras y turísticas, ya que les permite reconocer la contribución de la neurociencia para optimizar sus estrategias de marketing y adaptarlas a los procesos mentales del consumidor.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eFundamentos neurocientíficos del neuromarketing aplicados al turismo.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eCircuitos neuronales de la percepción sensorial, memoria, atención y emoción en el contexto turístico.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eProcesos mentales que explican la generación de necesidades y deseos en el turista.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eToma de decisiones del consumidor en el sector hotelero y de viajes.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eOptimización de estrategias de marketing turístico basadas en el funcionamiento cerebral.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eDirigido a profesionales del marketing y la gestión en el sector turístico y hotelero, así como a estudiantes y académicos interesados en la intersección entre neurociencia y comportamiento del consumidor. También resulta de utilidad para empresarios y directivos que busquen comprender los procesos mentales detrás de la demanda turística para diseñar estrategias más efectivas.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eComprensión profunda de cómo los procesos cerebrales influyen en la decisión de compra del turista.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas conceptuales para aplicar los hallazgos de la neurociencia en estrategias de marketing turístico.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eClaves para identificar los circuitos neuronales que intervienen en la percepción y la emoción del cliente.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEnfoque práctico para optimizar la comunicación y la oferta de servicios hoteleros basándose en el comportamiento real del consumidor.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eAutor:\u003c\/strong\u003e Izaguirre Sotomayor, Manuel Hernán\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEditorial:\u003c\/strong\u003e Marcombo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eIdioma:\u003c\/strong\u003e Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eTema:\u003c\/strong\u003e Economía del desarrollo y economías emergentes, Gestión de ventas y marketing, Ventas y marketing\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eColección:\u003c\/strong\u003e Alfaomega\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEncuadernación:\u003c\/strong\u003e Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eFecha de edición:\u003c\/strong\u003e octubre de 2019\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eNúmero de páginas:\u003c\/strong\u003e 228\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePeso:\u003c\/strong\u003e 408 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eUna obra que conecta de forma rigurosa los avances de la neurociencia con la práctica del marketing en el sector turístico. Su enfoque en los procesos mentales del consumidor ofrece una perspectiva diferenciada para quienes buscan entender no solo qué compra el turista, sino por qué lo hace. Resulta especialmente valiosa para profesionales que deseen fundamentar sus estrategias en el conocimiento científico del comportamiento humano, aportando un marco teórico sólido y aplicable a la gestión hotelera y turística.\u003c\/p\u003e","brand":"MARCOMBO","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53477005033819,"sku":"9788426727060","price":19.9,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978842672706.jpg?v=1782867212","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788426727060","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}