{"product_id":"9788425236198","title":"STORYTELLING COMO ESTRATEGIA DE COMUNICACION","description":"\u003ch2\u003eSTORYTELLING COMO ESTRATEGIA DE COMUNICACION\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEn un mundo donde el público ha tomado el control de la información, las marcas y las instituciones necesitan algo más que repetir un mensaje: necesitan contar una historia que conecte. Este libro ofrece una guía completa sobre el arte del storytelling como técnica de comunicación, explorando sus dimensiones vivencial, cultural y racional. A través de ejemplos de la cultura popular, campañas reales, ejercicios prácticos y entrevistas con grandes narradores, Guillaume Lamarre desvela los mecanismos para construir narrativas que emocionen, permanezcan en la memoria y logren influir en la acción del receptor.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eLa obra parte de un cambio fundamental en la comunicación: el paso de un modelo unidireccional a un ecosistema digital donde el usuario decide cómo y cuándo recibir la información. Ante este nuevo contexto, el storytelling se presenta como la metodología más eficaz para tejer un vínculo complejo y enriquecedor entre las marcas y su audiencia.\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003eGuillaume Lamarre desgrana el funcionamiento de las historias en todas sus facetas: explica su relación intrínseca con las marcas, detalla sus características fundamentales y analiza su estructura y elementos básicos. El libro combina teoría con una amplia variedad de ejemplos prácticos que van desde películas y series hasta campañas de comunicación reales, e incluye ejercicios para aplicar los conceptos. Además, incorpora entrevistas a grandes narradores contemporáneos que ofrecen una perspectiva profesional y aplicada del oficio.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eEvolución de la comunicación de marcas en la era digital y el fin del modelo unidireccional.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFundamentos del storytelling: estructura narrativa, arquetipos y elementos clave de una historia.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eDimensiones vivencial, cultural y racional de la narración aplicada a la comunicación corporativa.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEstrategias para crear vínculos emocionales y memorables con la audiencia.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eMetodología práctica para transmitir mensajes de forma convincente mediante narrativas.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a profesionales de la comunicación, el marketing y la publicidad que buscan actualizar sus estrategias en un entorno digital saturado. También resulta de gran utilidad para emprendedores, directivos y cualquier persona que necesite presentar proyectos, lanzar productos o comunicar ideas de forma persuasiva y memorable. Es una lectura ideal para quienes deseen comprender el poder de las historias como herramienta estratégica.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUna comprensión profunda de por qué las historias son más efectivas que los mensajes unidireccionales en el contexto actual.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas prácticas y ejercicios para aplicar los principios del storytelling en campañas y presentaciones.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis de casos reales y ejemplos de la cultura popular que ilustran los conceptos teóricos.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePerspectivas de expertos y grandes narradores a través de entrevistas exclusivas.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUn marco completo para diseñar narrativas que emocionen, perduren en la memoria e influyan en la acción del público.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAutor: Lamarre, Guillaume\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEditorial: Editorial Gustavo Gili S.L.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdioma: Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTema: Ficción: características especiales, Estudios de comunicación\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eColección: Varios\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEncuadernación: Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFecha de edición: noviembre de 2025\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNúmero de páginas: 264\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePeso: 802 g\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste manual se presenta como una herramienta imprescindible para quienes necesitan dominar el arte de contar historias en el ámbito profesional. Su enfoque equilibrado entre teoría, ejemplos prácticos y ejercicios lo convierte en un recurso útil tanto para iniciarse como para perfeccionar estrategias de comunicación. La inclusión de entrevistas a narradores reconocidos añade un valor diferencial, ofreciendo una visión aplicada y contemporánea del storytelling. Es una obra recomendada para cualquier profesional que busque conectar de manera auténtica y efectiva con su audiencia.\u003c\/p\u003e","brand":"EDITORIAL GUSTAVO GILI, S.L.","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53410119975259,"sku":"9788425236198","price":22.9,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978842523619.jpg?v=1781904153","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788425236198","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}