{"product_id":"9788425220982","title":"Publicidad de guerrilla.","description":"\u003ch2\u003ePublicidad de guerrilla\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro ofrece una visión completa y práctica sobre las estrategias de publicidad no convencional, conocidas como guerrilla marketing. A través de más de un centenar de ejemplos reales de campañas internacionales, los autores Michael Dorrian y Gavin Lucas desglosan cómo las marcas pueden conectar con su audiencia de forma sorprendente, creativa y de bajo presupuesto. El lector descubrirá las claves para planificar, ejecutar y medir acciones publicitarias que rompen con los esquemas tradicionales, maximizando el impacto en espacios urbanos, digitales y experienciales. Una obra de referencia para entender cómo la creatividad y la estrategia pueden superar las limitaciones de los medios convencionales.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro explora el universo de la publicidad de guerrilla, una disciplina que busca captar la atención del público mediante acciones inesperadas, interactivas y memorables. A partir de casos de estudio de marcas globales, se analizan diferentes formatos como el street marketing, las instalaciones urbanas, las campañas virales y las intervenciones en el espacio público. Cada ejemplo se acompaña de una explicación detallada sobre los objetivos, el proceso creativo y los resultados obtenidos. La obra no solo documenta estas campañas, sino que también extrae principios estratégicos y tácticas aplicables a cualquier sector, mostrando cómo la falta de un gran presupuesto puede ser un estímulo para la innovación.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eEstrategias de publicidad no convencional y marketing experiencial.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eCreatividad aplicada a la comunicación de marca con recursos limitados.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis de campañas reales de guerrilla en entornos urbanos y digitales.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePlanificación y medición de acciones publicitarias disruptivas.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eRelación entre la marca, el espacio público y la interacción con el consumidor.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a profesionales del marketing, la publicidad y la comunicación que buscan inspiración y herramientas para salirse de los formatos tradicionales. También es de gran utilidad para estudiantes de publicidad, diseño y comunicación audiovisual que quieran comprender las tendencias más innovadoras del sector. Emprendedores y dueños de pequeñas empresas encontrarán en estas páginas ideas prácticas para promocionar sus productos o servicios con presupuestos ajustados.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eMás de 100 ejemplos visuales de campañas de guerrilla de todo el mundo, analizados en detalle.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePrincipios estratégicos para diseñar acciones publicitarias de alto impacto con bajo coste.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eInspiración creativa a partir de casos reales que demuestran la eficacia del marketing no convencional.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUna visión actualizada de cómo la publicidad puede integrarse en el entorno cotidiano del consumidor.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eAutor:\u003c\/strong\u003e DORRIAN; MICHAEL#LUCAS; GAVIN\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEditorial:\u003c\/strong\u003e Editorial Gustavo Gili, S.L.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eIdioma:\u003c\/strong\u003e Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eTema:\u003c\/strong\u003e PUBLICIDAD\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eColección:\u003c\/strong\u003e PDTE. COLECCION\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eEncuadernación:\u003c\/strong\u003e Bolsillo\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eFecha de edición:\u003c\/strong\u003e 2011\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eNúmero de páginas:\u003c\/strong\u003e 192\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eDimensiones:\u003c\/strong\u003e 300.0 x 230.0\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePeso:\u003c\/strong\u003e 1100.0\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003ePublicidad de guerrilla se presenta como un manual visual imprescindible para quienes desean explorar las fronteras de la comunicación publicitaria. Su enfoque práctico, basado en la documentación de campañas reales, lo convierte en una fuente de inspiración directa y aplicable. Aunque el formato de bolsillo y el peso del volumen pueden resultar llamativos para un libro de estas dimensiones, la calidad de los ejemplos y la claridad expositiva justifican su manejo. Es una obra que invita a la reflexión sobre el papel de la creatividad en un entorno publicitario cada vez más saturado, ofreciendo alternativas viables para destacar sin grandes inversiones.\u003c\/p\u003e","brand":"EDITORIAL GUSTAVO GILI, S.L.","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53633291682139,"sku":"9788425220982","price":39.9,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978842522098.jpg?v=1784663664","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788425220982","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}