{"product_id":"9788423427093","title":"La marca y sus circunstancias","description":"\u003ch2\u003eLa marca y sus circunstancias\u003c\/h2\u003e\n\u003ch3\u003eResumen del libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEn esta obra, Juan Manuel de Toro ofrece una guía completa y práctica para la gestión estratégica de marcas, dirigida a profesionales del marketing y la dirección comercial. El autor recopila y ensambla con claridad las principales teorías y enfoques sobre el concepto de marca, integrando aspectos que hasta ahora se habían tratado de forma parcial. El lector encontrará un análisis exhaustivo sobre los orígenes de las marcas, los elementos que configuran su identidad y fortaleza, así como las claves para su comunicación, arquitectura, extensión y valoración económica. Un manual de referencia para quienes trabajan día a día en la construcción y gestión de marcas.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e¿De qué trata?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEl libro aborda la marca como un activo estratégico fundamental para cualquier empresa. Comienza explorando los orígenes históricos de las marcas y los factores que propiciaron su aparición, para luego profundizar en qué consiste realmente la fortaleza de una marca. A continuación, analiza los elementos que configuran y determinan su identidad, ofreciendo un marco claro para su definición. La obra también examina los factores clave que deben controlarse para una gestión estratégica eficaz, incluyendo la comunicación de la marca, su arquitectura (cómo se organizan las marcas dentro de una cartera) y las posibilidades de extensión a nuevos productos o mercados. Finalmente, se adentra en la compleja tarea de la valoración de marcas y otros intangibles, proporcionando criterios y metodologías prácticas.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eTemas principales\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eOrígenes y evolución histórica de las marcas como herramienta comercial.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFortaleza de marca: factores que la construyen y la sostienen en el tiempo.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdentidad de marca: elementos que la definen y diferencian en el mercado.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eGestión estratégica de marcas: planificación, control y toma de decisiones.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eComunicación, arquitectura y extensión de marcas.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eValoración económica de marcas y activos intangibles.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e¿Para quién está recomendado?\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eEste libro está dirigido a directores comerciales, brand managers, directores de marketing, publicistas y todos los profesionales que trabajan en la gestión diaria de marcas. También resulta de gran utilidad para estudiantes de marketing, publicidad y administración de empresas que deseen adquirir una visión integral y práctica sobre la gestión de marcas. Es especialmente valioso para quienes necesitan un enfoque estructurado y completo, alejado de la teoría académica pura y centrado en la aplicación real en el entorno empresarial.\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003eQué aporta este libro\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUna visión integradora y completa de todas las facetas de la gestión de marcas, recopilando teorías dispersas en una sola obra.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eHerramientas prácticas para analizar, construir y fortalecer la identidad de una marca.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eCriterios claros para la toma de decisiones estratégicas sobre comunicación, arquitectura y extensión de marcas.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eMetodologías para la valoración económica de marcas e intangibles, un aspecto crucial para la gestión empresarial.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eFicha técnica\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eAutor: Juan Manuel de Toro Martín\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEditorial: Deusto\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdioma: Español\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTema: Finanzas y Contabilidad, Empresa y Gestión, Ventas y Marketing\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eColección: CIEC\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEncuadernación: Otros\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFecha de edición: 2009\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNúmero de páginas: 288\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eDimensiones: 21.7 cm x 15.0 cm\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePeso: 458.0 gr\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003eValoración editorial\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003eSe trata de una obra de referencia para profesionales del marketing que buscan un manual completo y bien estructurado sobre gestión de marcas. Su principal valor reside en la capacidad del autor para sintetizar y ordenar un campo de conocimiento a menudo fragmentado, ofreciendo una visión de conjunto que resulta muy práctica para la toma de decisiones. Aunque fue publicada en 2009, los fundamentos estratégicos que aborda siguen siendo plenamente vigentes y constituyen una base sólida para cualquier profesional que desee profundizar en la gestión de marcas desde una perspectiva integral y aplicada.\u003c\/p\u003e","brand":"DEUSTO","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53569764098395,"sku":"9788423427093","price":24.95,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1018\/0650\/6331\/files\/978842342709.jpg?v=1783715638","url":"https:\/\/kalamobooks.com\/products\/9788423427093","provider":"Kalamo Books","version":"1.0","type":"link"}